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论如何利用新媒体进行企业广告营销 多媒体是基于互联网技术发展而来的所有数字化媒体形式，包括 数字电视、网络媒体以及移动端媒体等。多媒体兼顾了互联网的技术 优势和信息服务功能，更加切合目前人们对信息的获取习惯，为网络 经济和传媒产业提供了最佳的对接途径Li]0传统的企业广告营销主 要的载体是广播、电视和报纸等，虽然覆盖面较广，但是针对性很差、 费用高、传播的效果不确定。相对于传统的企业广告营销，多媒体具 有数据传输效率高、数据共享率好、传播环境开放以及多元化等诸多 优点，可以更加广泛和有效的推广企业信息，降低企业广告营销的成 本，也可以非常有效地捕捉人们的关注点，对于促进企业的健康良性 发展具有重要的现实意义。 1新媒体广告营销的现状 当下新媒体己成为最受社会关注的热点，用户可以利用电脑、手 机以及智能终端设备，在儿乎任何地点和时间内获取需要的信息服务。 新媒体的出现有效地将信息科技与媒体产品服务融合起来，再借助互 联网的优势，实现了生活化和娱乐化信息传递的高效性和便捷性。将 多媒体应用于企业广告营销，更加容易获取人们的认同以及吸引人们 的关注。近年来，新媒体营销己得到越来越多的企业重视，微博、微 信、视频短片等多种推广方式相继出现。随着新媒体的快速发展，其 在传播方面显现出了巨大的优势，吸引了大众的眼球，同时传播的门 槛也随之下降。多媒体的迅猛发展也对企业的营销带来了挑战，多媒 体促使了信息量增多，传播内容变得海量化，导致大众的注意力分散, 无法有效地接收信息［2］。此外，有的企业在利用新媒体进行广告营 销时，忽略了产品的价值而过于重视宣传：还有的企业过分依赖于广 告传播技术，而忽视了广告营销理念的创新。在新媒体的大环境中, 消费者己逐渐成为市场的主导，同时消费者的行为己经不再单一地注 重产品的功能属性，而是侧重于产品的文化层面等衍生的价值。因此, 企业在利用新媒体进行广告营销的思路上也要做出改变。 2有效利用新媒体进行企业广告营销的具体措施 2.1把握好营销的趣味性和互动性 在利用新媒体进行广告营销时，由于广告营销的形式和内容都有 了较大的变化，因此企业的相关部门要统筹把握好营销的趣味性和互 动性，一个好的营销方案必然是在这样的原则下产生的。可以在企业 的官方微博上发布一些对热点时事的调侃，或者经常发布一些有趣的 段子，増加和粉丝之间的互动，一条微博被大量粉丝阅读后，会增加 成千上万的转发量，这样就会增加广告营销的效果。同时，要利用网 络技术实时监控和分析用户在线浏览的数据，以便让广告的投放策略 更加准确和有效。 2.2提升企业品牌文化 利用新媒体进行企业广告营销实际上是运用科技手段提升企业 的品牌文化，新媒体的艺术要与企业的发展紧密结合起来，当前市场 竞争日益加剧，企业的品牌文化效应等软实力己经成为核心的竞争力 ［3］。有的企业制造的产品科技含量很高，但是在市场上却得不到认 可，这就是因为品牌的影响力不够。因此，首先，企业要在坚持品牌 原则的基础上，确定好品牌的个性，再借助新媒体，不断增加人们对 产品的体验感，提高社会对品牌信息和特性的认识，为培养品牌的消 费群体奠定基础。企业的广告营销要突岀产品的优点，要和市场上的 同类产品区分开，逐步构建个性化的品牌；其次，当企业产品的品牌 进入成熟阶段后，要加强培养客户的忠诚度和依赖度。企业要采取合 理的策略将品牌不断延伸，推动其健康发展，利用新媒体为品牌在领 域内树立良好的正面形象，提高市场占有率，从而达到吸引大众消费 的目的。 2.3树立企业自身的形象 一个知名度很高的品牌必然有一位非常优秀的领导，企业的领导 就是这个企业的形象。因此，企业的文化、品牌和领导人之间是相辅 相成的。企业要注重电子商务在新媒体广告营销中的作用，要有意识 地利用多媒体制造一些事件营销，例如可以在盛大的体育赛事、航空 事件中策划出一系列有意义的活动，这样可以快速地树立企业的社会 责任形象。2.4企业宣传片制作要结合品牌美学企业宣传片是传播企 业文化最直接的营销方法，一个高质量的宣传片可以加深大众对企业 的印象。宣传片中要适当地插入企业的发展历程、发展理念、服务的 群体和企业影响力等内容。此外，在企业多媒体广告宣传的过程中, 要注重联想和创意的结合，让品牌的形象更加生动，企业的网站可以 成为消费者的情感归宿，因此企业要做好沟通渠道的维护。随着移动 互联网的快速发展，企业都更加注重企业文化与世界的对接，无线营 销、手机品牌推广以及企业数据库的建设成为营销的主力，同时品牌