汽车企业媒介策略及广告费用分析报告.pptxVIP

自主汽车企业媒介策略及广告费用分析　奇瑞／吉利／比亚迪　(2004年1月-2008年7月);本报告结构;企业;单位：万;单位：万;单位：万;说明：数据来自 CTR MI;单位：万元;08年7月份各企业广告投放费用情况比较;企业;单位:万元;单位:万元;比亚迪产品少，单品投放费用远高于奇瑞，08年以前，比亚迪主要投放F3系列，06年和07年投放均在1.5亿元以上；08年1-7月，F6的投放比例超过了F3，成为投放的重点，投放费用达到1.2亿元。;奇瑞的产品系列多，广告费用总额高但单品投放费用不高，各产品费用分配较为平衡。;三企产品广告投放费用分配－『吉利』;本报告结构;;;;奇瑞投放区域推移图;比亚迪投放区域推移图;吉利投放区域推移图;本报告结构;单位:万元;单位:万元;单位:万元;单位:万元;单位:万元;单位:万元;单位:万元;单位:万元;本报告结构;一、从投放费用看： 三企的广告费用均呈逐年增加的趋势；04年—07年，奇瑞的广告投放力度大于比亚迪和吉利，08年1-7月，比亚迪的广告费用超过了奇瑞，同比增速也高于奇瑞和吉利；吉利的投放力度最小。 2. 从08年各月的投放情况看，比亚迪在2-5月投放费用均为三企中最多的，6月份后有所减少，预计9月份F0上市后投放将大量增加；奇瑞前5月投放量变化不大，比较平稳，9月底A3上市后应大量投放广告； 3. 各企业主要产品08年1-7月份投放费同比整体有所下降，只有少数产品有所增长，其中新旗云增长227%，F6新品上市大量增长，奇瑞A1增长10.8%，其它均有下降。 二、从投放区域看： 2004年-2008年7月，各企业投放区域TOP15中，全国、广东、北京、山东为主要投放区域省份； 08年1-7月竞品组投放费用位居前列的省份依次为全国、广东、浙江、北京、山东、江苏，其中除全国性媒体的投放增加，京浙苏鲁区域的投放增加明显。说明自主企业投放区域趋向针对性投放。 三、从投放媒介看： 2004年累计至08年7月份，各企业媒介投放类型对比可见：三企均以电视和报纸为广告投放重点，奇瑞以电视为主、报纸其次，比亚迪以报纸为主，电视其次；吉利电视报纸投放基本相当。在其它媒体的选择上，奇瑞、比亚迪均多于吉利。 奇瑞在网站、???视、报纸、电台、杂志投放费用高于吉利、比亚迪；户外和地铁投放较少。 ;建议：;THE END;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Thursday, February 18, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。15:33:5615:33:5615:332/18/2021 3:33:56 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2115:33:5615:33Feb-2118-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。15:33:5615:33:5615:33Thursday, February 18, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。2月-212月-2115:33:5615:33:56February 18, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。18 二月 20213:33:56 下午15:33:562月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。二月 213:33 下午2月-2115:33February 18, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/2/18 15:33:5615:33:5618 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。3:33:56 下午3:33 下午15:33:562月-21