深圳半岛城邦品牌提升策略86PPT.pptxVIP

半岛城邦品牌提升策略;;我们的目标：;我们已经很有名气了，下一步我们要做的就是： 保持并追求更大的名气，实现从声高到身高的转变。;用更长远的目标和时间轴线去看待我们此阶段的推广， 是使我们的推广保持更高的视野和持续发展的重要保障。;;１期入伙;[传播阶段];[传播层次];形象线;;;我们要做的， 不只是一个楼盘的销售，卖完即止。 我们要做的， 应该是整个区域的运营； 应该是一个强大品牌的塑造和长期建设， 把半岛城邦当做一个品牌而不是楼盘来做。;因此在这一阶段， 如果再去释放售磬信息，时机已经不合适。 如果只是单纯的媒体炒作， 也不能真正意义上对品牌做出贡献。;我们需要的，不是刻意的去传播自己， 而是再次用一个轰动性的举动震撼市场， 让领导者地位不言自明，让大众媒体主动传播， 让公众乐此不疲的谈论。 这才是圆满总结一期、铺垫二期的上上之策。;? 因此，此阶段，一个震撼市场的大事件将成为我们塑造品牌、传达理念的关键载体。 ? 以大事件传达半岛城邦的品牌理念和精神气质，以事件为核心统筹大众媒体的传播。;大事件的价值和意义?;预演半岛城邦的品牌内涵：胸怀， 强化半岛城邦的品牌调性：国际， 契合半岛城邦消费者的内在气质。;选择半岛城邦，你还在一个事业快速上升的阶段， 对颠峰的成就，你从未放弃追求； 对舒适的生活，你又是如此的珍视。 你就是这样，征服与感悟并存，成就与生活共进。 你就是站在了这样的一个高度， 也许只有大海的磅礴险峻与包容的胸怀， 才是最能与你共鸣的内在精神。;启动世界的蓝;半岛·城邦 国际海洋文化节;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;备选方案;;;;;;;;活动思路： 为半岛城邦品牌注入强大的生活内涵，强调新一代国际滨海生活的高度和体验。借势已然呈现的滨海休闲带和政府支持，增强客户对项目产品价值的感知和国际滨海生活的体验。并通过媒体炒作等舆论性的引导，导入半岛城邦生活理念，创造半岛城邦独有的人文基础，提升品牌实力。;关键点： 把 “国际海洋文化节”以每年1次的形式长久性的延续下去，使之形成半岛城邦最具特色的人文盛会和情感体验。 一方面，为半岛城???形象高度基础下的人文内涵和生活体验搭建了一个难能可贵的展示平台； 另一方面，借此活动形成长线的产品认同和品牌影响力，为项目整体价值的确立和将来的推广打下很好的基础。;活动时间：5月２9日 延续时间：１天（暂定） 活动地点：半岛城邦项目现场;活动策划 “启动世界的蓝” 深圳市15公里滨海长廊“半岛城邦示范段”竣工剪彩仪式暨半岛城邦国际海洋文化节开幕式。;参加人员：政府领导、发展商领导、社会名流、一期业主、媒体记者。 效果：以政府性质的活动开头，充分体现半岛城邦在城市高度上的 　　　　意义，体现半岛城邦走向国际的胸怀。;剪彩仪式;现场包装：包括路旗、灯、彩带、情境制造等。;现场包装;道具以及情境表演;现场包装;现场包装;现场包装;外籍管弦乐队表演 海上仪仗：帆船列队表演 水幕电影 焰火、激光表演 BBQ，海鲜美食;外籍管弦乐队表演;海上仪仗：帆船列队表演;水幕电影;水幕电影必备条件 1）1M深、30M宽的水槽，水幕20M。 2）表演条件：现场没风。 3）表演时间：2小时。 ;激光表演;激光表演;焰火表演;BBQ、海鲜美食;参加人员：一期业主，南海益田会会员。 效果：通过开放式的、完美的现场情境体验，铭刻非常独特的印象，完善项目的产品价值和生活体验，促进客户认同项目的稀缺价值和发展前景。形成强大的口碑效应和正面评价，并形成强大的业界影响力，让半岛城邦的影响和震撼更上一层楼。;媒体配合：;媒体应用;新闻标题示例?;深圳首届海洋文化节自半岛城邦启幕 ——半岛城邦·国际海洋文化节 酝酿世界海洋界盛事 国际滨海生活的盛大预演 ——深圳首个国际海洋文化节即将在半岛城邦揭幕 滨海深圳又一盛事 ——半岛城邦首届国际海洋文化节启动 启动世界的蓝色梦想 ——滨海休闲带示范段揭幕仪式暨半岛城邦·国际海洋文化节开幕式 半岛城邦·国际海洋文化节开幕式 即将拉开帷幕;配合：;费用预估?;现场包装：灯、音响、花、果篮……;后续事件活动主题? ;半岛城邦·环球旅行80天 深圳首次社区环球之旅，本月起航半岛·城邦 “半岛号”启航，揭开滨海深圳沟通世界的序幕 浪骑游艇会可操作，但需入会，发展商可自行联系．;点亮地平线——半岛城邦灯塔开放 指向滨海未来的航标——半岛城邦灯塔 即日开放 深圳湾第一座灯塔 即将在半岛城邦点亮 世界看深圳的又一地标——半岛城邦灯塔 即日开放;西部通道开通 西部通道开通 促深港楼市大融合 ——西部通道深圳第一站半岛城邦价值解析 随西部通道开通 深圳西部地产将迎来繁荣