旅游教学案例叶文智的旅游策划灵感与词典(李庆雷).pptxVIP

叶文智的旅游策划 灵感与词典; 凤凰能够有今天，还是要感谢那个个子矮小、头发花白的叶文智先生。 ——黄永玉; 叶文智说自己很喜欢阿拉法特，因为“阿拉法特很富有，但他却放弃了舒适的生活，而且不顾个人安危，很值得崇拜”。其实经过多年打拼，叶文智同样可以像其他策划人那样“退居二线”，做做投资，享受享受生活，但他说自己“一点都闲不住”，他享受做“旅游策划”的过程。; 作为一个策划人，叶文智无疑是幸福的。这不仅在于他是一??策划人，更重要的是，他同时也是组织者和投资方，三位一体的身份使得他可以“海阔天空”地创新营销，可以不停地“做加法”，像“做艺术”一样做营销。;　“打破常规”的事件营销 ; 很多人是因为“为了你这座古城已等待了千年”认识并爱上了湘西凤凰的。而在叶文智“打破常规”的策划词典中，这句充满诗意的广告词只是一个开始。; 1998年，叶文智开始涉足旅游行业。叶文智接管张家界黄龙洞景区时，面临如何将遍在性资源、张家界“非主流”景点——黄龙洞推销出去的难题。; 有一天，一家保险公司的业务员前来黄龙洞谈保险事宜。公司办公室主任对他说：“该上的保险我们全上了，除了洞里的石头。”; 叶文智听到此话一愣：“谁说洞里的石头不能上保险？”;　　那一年，他为黄龙洞标志性景点“定海神针”在平安保险公司买下了保额为1亿元的巨额保险，在国内第一个为资源性资产投保。此举被国内外2700多家媒体报道，黄龙洞扬名海内外。至今，还有外国游客到景区寻找这块1亿元的石头。; 1999年12月8～11日，叶文智请来了俄罗斯空军，策划了一场别开生面的以以“穿越天门，飞向21世纪”为主题的“张家界世界特技飞行大奖赛”。 ;匈牙利飞行大师彼得 贝森叶穿越天门洞;媒体聚焦张家界 万众瞩目天门洞 ; 开赛前，叶文智发现苏30和苏27战机有双座机，他问工作人员能不能让中国人搭乘飞机，对方告诉他，战斗机不是客机，没有搭乘一般人的先例。“我说别这么说，不都是坐的人嘛，为什么不可以呢？后来我们就找俄罗斯，找勇士队，找他们试飞院的院长商量，我们说，我们这个活动是中国·俄罗斯年的活动，为了体现中俄两国人民深厚的友谊，能不能让我国民众搭乘你们的战机？他说没问题，只是不能翻跟头，不加速就行。” ; 2009年5月，“国际乡村音乐周”在张家界开幕。叶文智说，这一次的灵感来自于围棋高手常昊。2003年，常昊在“棋行大地”活动中被曹薰铉击败，微微细雨中，音乐响起，常昊流下了眼泪，这给了叶文智极大震撼—“见惯风浪的世界冠军，竟然会被音乐击中，可见音乐的力量之大。”; 在和音乐家谭盾的接触中，“国际乡村音乐周”的策划案最终成形。“中国每年游客数量超过280万人的景点，全部是人文景点。张家界过去纯粹以风景取胜，现在必须加入人文内涵，这就是音乐。”; 叶文智已经在国内注册了“国际乡村音乐周/节/会”商标，他描绘着自己心中的蓝图—“乡村音乐节，今年我可能在云南做，明年我移师江西婺源，任何策划追求的都是差异性，做别人没有做过的。”; 在的“国际乡村音乐周”上，叶文智还打造了一个“卡通市长”赵小明，为张家界赢得了近800万条网络搜索。; “我的灵感来自电视节目《快乐驿站》，明星变成卡通人物还挺受欢迎的。赵小明市长懂音乐、舞蹈，做过潜水员，连批示文件都是一手好毛笔字，最关键的是他是张家界的市长，非常适合代言。只是没人敢把市长这么包装罢了。”; 争议营销……; 后续动作……; 在产品营销和市场行销的过程中，我们无力打常规战，我们就打核战争，我们的核武器就是—创新事件营销！;为凤凰制作“文化名片”;凤凰古城区位示意图; 凤凰位于湘西，被新西兰作家路易?艾黎称为“中国最美丽的小城”，这里孕育了熊希龄、陈寅恪、沈从文、黄永玉等文化大家，然而多年来却一直与贫困相伴，农村的人均年收入只有千把块钱。湘西风韵、风光、风情是凤凰独特的旅游资源，大力开发旅游无疑是凤凰发展经济的最佳道路。; 叶文智不是凤凰人，但是他与凤凰，他说是“命中注定的缘分”。当时摆在他面前的，是如何让世人更快地知道凤凰，让更多的游客来到凤凰。　; “我们要把这项比赛办成一个精品赛事，就像巴黎?达喀尔汽车拉力赛、环法自行车赛、NBA一样，将这项比赛办成凤凰的一张名片。”; 中国围棋过去习惯于等赞助，比赛也办得大同小异，我们想变被动为主动，量身定做，打造一个名牌赛事。做比赛不仅仅是做比赛，而是做文化。做其他活动，不会给后人留下什么，但这项比赛文化含量最高、可持续性最强，给后人留下的东西