某饮品高空传播策略课件.pptxVIP

蓝光饮品5-7月高空传播策略;目 录;以活动促传播; 核心意义 累计客户信息 获取清洗需求 干扰竞争对手 塑造蓝光饮品亲切、人文、时尚新形象; 主题 妙笔赢“去”迪斯尼 ;形式： 立体式宣传—— 围绕妙笔赢“去”迪斯尼活动， 综合报纸广告、新闻跟踪、软文广告， 电视广告、电视跟踪、儿童节目多种形式;推荐尺寸：1/4版 投放推荐 《成都商报》 《华西都市报》 《成都日报》 ;费用预算： 报纸广告发布费：12万 电视广告发布费：8万 电视广告制作费：5000元 奖品费用总计：15万 机动费用：1.5万 费用总计：37万;整合传播策略;报广 核心意义 全面占位“家”系列 打击竞争对手 塑造蓝光饮品新形象 累计客户信息 获取清洗需求;主题 蓝光健康饮水专家 蓝光健康水管家 蓝光健康饮水大家; 内容 蓝光饮品主形象、 清洗活动信息 蓝光饮品特服号码 制定行业健康饮水标准 发布活动信息 ……;推荐尺寸：1/4版 投放推荐 《成都商报》 《华西都市报》 《成都日报》;夹报 核心意义 全面占位“家”系列 打击竞争对手 塑造蓝光饮品新形象 累计客户信息 获取清洗需求;主题 蓝光健康饮水专家 蓝光健康水管家 蓝光健康饮水大家;内容 蓝光饮品主形象 清洗活动信息 蓝光饮品特服号码 制定行业健康饮水标准 发布活动信息 ……;形式：单页 推荐夹于 《成都商报》 《华西都市报》 《成都日报》;投放原则 蓝剑大水店、销量高区域为重点投放区域 配合活动开展区域进行定向投放 （全面打击竞争对手气势，吸引竞品经销商关注）;费用预算： 报广费用：12万 夹报费用：8万 合 计：20万 ;核心意义 全面占位“家”系列 打击竞争对手 塑造蓝光饮品新形象 ;主题 蓝光健康饮水专家 蓝光健康水管家 蓝光健康饮水大家;内容 含蓝光饮品主形象 清洗活动信息 蓝光特服号码 ……;推荐站台 三联站台 蓝剑经销中心对面、附近站台 蓝剑办公区域对面 附近站台、人流量车流量大的站台 （与白马、省广拥有站台资源签约，合同期为三年，约定高赔付额， 全面打击竞争对手气势的同时，吸引竞品经销商关注，提高竞争对手反击成本） 费用预算：15万 ;核心意义 全面占位“家”系列 打击竞争对手 塑造蓝光饮品新形象;主题 蓝光健康饮水专家 蓝光健康水管家 蓝光健康饮水大家;内容 含蓝光饮品主形象 清洗活动信息 蓝光特服号码 ……;形式 单一主题：双面车身均为同一主题 复合主题： 一面车身为“蓝光健康饮水专家” 和“蓝光健康水管家” 一面车身为“蓝光健康饮水大家”;投放 蓝光饮品40辆东风“多力卡”送水车 费用预算:制作费不计入发布费内; 形式:FLASH 核心意义 塑造蓝光饮品亲和专业的服务形象 ;主题： 洗刷刷，洗刷刷， 蓝光健康水管家，健康清洗到我家 （CF创意另附） 长度：30”;投放推荐 15频道《成视新闻》 33频道《第一现场》晚7：00版 四川卫视《新闻现场》首播 对成都市内酒店、写字楼进行分级， 定点投放于分众传媒、聚众传媒（套播） ……;费用预算： 发布费用：9万 制作费用：5000元 合 计：9.5万;核心意义 塑造蓝光饮品亲和专业的服务形象 主题：洗唰唰，健康清洗到我家 内容：洗唰唰改词歌曲（节选）+ 口播“蓝光健康水管家 水好服务更好” 长度：15”;投放推荐 四川人民广播电台音乐频率FM102.6 成都人民广播电台交通频率FM99.8 费用预算： 发布费用：2万 制作费用：5000元 ;形式 自建网站 签约专业网络公司，负责制作、维护 核心意义：占位成都饮品网络传播渠道 主题：成都水网;内容 发布健康饮水标准、健康饮水常识等 发布蓝光饮品企业简介、企业信息、 加盟须知、活动公告、形象广告等 费用预算：5万元 （不含网站后期维护费用） ;二、费用预算 公关活动费用 高空传播费用 费用总计 ;公关活动费用;高空传播费用;公关活动费用总计：35万 高空传播费用总计：63万 费 用 总 计 ：100万;THANKS！;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Tuesday, February 2, 2021