第一讲营销管理概论_476704688.pptxVIP

营销管理 ;课程简介;案例： 红罐王老吉（加多宝）凉茶;;;; 广东地区：人们对王老吉品牌非常熟悉，王老吉是凉茶的代名词，说起凉茶想到王老吉，说起王老吉就想到凉茶。但红罐王老吉去火的药力不够。 浙南地区：人们认为王老吉就是一种饮料，喝王老吉不用担心上火。 其它地区：人们对凉茶和王老吉都没有概念，“我们不喝凉的茶水，泡热茶”。上火怎么办？吃牛黄解毒片。 ;;;; 王老吉饮料历年销量 2002年 1.8亿元 2003年 6亿元 2004年 14.3亿元 2005年 25亿元（含盒装） 2006年 约40亿元（含盒装） 2007年 约90亿元（含盒装） 2008年 约150亿元 （含盒装） 2009年 约170亿元 （含盒装） 2011年 约160亿元 （不含盒装） 2012年 约200亿元 （不含盒装）;小米手机;课程意义;课程主要内容;课程主要学习目标;参考材料;考核方法;第一讲 营销管理概论;营销涉及的基本概念;营销涉及的基本概念;营销涉及的基本概念;营销涉及的基本概念;营销涉及的基本概念;营销涉及的基本概念;产品价值;营销涉及的基本概念;营销涉及的基本概念;营销观念;营销观念;营销观念;;营销观念;营销观念;STP: 成功地销售耗子奶;;;;;营销观念;福特公司埃德塞尔轿车的开发 ;;;;;;;营销观念;赢利的实现;赢利的实现;赢利的实现;赢利的实现;现实环境给营销带来的机遇和挑战;现实环境给营销带来的机遇和挑战;现实环境给营销带来的机遇和挑战;;;;;;;现实环境给营销带来的机遇和挑战;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。8月-218月-21Sunday, August 8, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。06:50:4106:50:4106:508/8/2021 6:50:41 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。8月-2106:50:4106:50Aug-2108-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。06:50:4106:50:4106:50Sunday, August 8, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。8月-218月-2106:50:4106:50:41August 8, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。08 八月 20216:50:41 上午06:50:418月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。八月 216:50 上午8月-2106:50August 8, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/8/8 6:50:4106:50:4108 August 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。6:50:41 上午6:50 上午06:50:418月-21