如何做公关营销课件.ppt

《都市时报》：“《昆明天天是春天》获全国大奖” 《昆明日报》：“昆明城市形象广告喜捧大奖” 《生活新报》：昆明形象广告获大奖 《滇池晨报》：“昆明天天是春天”叫响全世界 《云南信息报》：“昆明形象广告获全国大奖” 软问策划“白金”法则 新奇 制造新闻 危中寻机 文章中巧妙融入广告信息 不断创新 案例一：脑白金软文炒作 软文：低成本扩张之道 《人类可以长生不老吗？》 《宇航员如何睡》 《格林登太空》 《人不睡觉只能活五天》 《两颗生物原子弹》 《女人四十,是花还是豆腐渣?》 《98世界最关注的人》 《一天不大便=吸三包烟》 《美国人睡的香,中国人咋办》 《生命科学的两大盛会》 《人体有只钟》 《79岁的三胞胎》 《夏天贪睡的张学良》 ………… 软问要策划，要具有逻辑性、关键性、策略性、系统性。 文题突出，少说废话； 标题生活化，吸引读者； 语言精练，口语化，尽量少用专业词汇，禁止使用复杂结构的语句； 文章结构为摆现象、分析根源、解决办法 三段式； 摆现象：吸引读者，对号入座； 分析根源：简洁可信； 解决办法 ，要自然，不要过分突出产品； 可读性强，商业色彩尽量淡化。 如何做？ 如何做？ 软文刊登 不要在广告版面刊登； 排版不规则，不要加边框，力求与新闻融为一体； 选择阅读率高（健康、体育、国际新闻、社会新闻版）的版面刊出； 版面可以以大开报纸1/4版，小开报纸1/2版为佳； 可以用栏目冠名、赞助等方式刊登。 软文价格 购买媒体版面； 要求赠送； 新闻稿费； 赞助/合办栏目 如何做？ 软文炒作要点八十字决 软硬勿相碰 版面读者多 价格四五扣 标题要醒目 篇篇有插图 党报应为主 宣字要不得 字型应统一 周围无广告 不能加黑框 形态不规则 热线不要加 启事要巧妙 结尾加报花 执行不走样 效果顶呱呱 如何做？ 工具三 电视专题片 开创了旅游宣传的先河 全国各地旅游城市纷纷效仿 案例一———《请您欣赏》云南风光专题片 电视散文诗 多想一段逍遥的生活啊…… 有关风雅的景致物事在身边往来，长远不需在意，豪情恰到好处，一切有惊无险：惊喜、惊奇、还有惊艳…… 案例二———大理城市宣传专题片 李践——《人生栏目》 案例二———人物专题片 风驰明星信息产业 案例二———企业专题片 主题鲜明，表现画面、语言、配音等效果恰倒好处。 了解电视台节目定位、制作、播放流程。 专题播放形式。 专题下脚要有一个转动的栏花或滚动字幕，提示企业相关信息，如：请您欣赏.云南风光 如何做？ 将专题片放在与宣传内容相关系的栏目中播出。 每片的时间长度为4分钟左右，播出时间，视媒体、企业具体情况而定。 专题价格 符合电视台节目定位的专题，不用出费用； 节目与节目之间的时间空挡播放专题，与总编室沟通，出少量的播出费用； 栏目赞助/冠名，从而要求专题展播时段，依据投放量谈判价格； 如何做？ 工具四 赞助公关 案例——2003红塔皇马中国行 背景描述 红塔花巨资获得皇马中国之行总冠名权 红塔集团在皇马中国之行期间享有包括半年的皇马巨星肖像使用权、活动冠名权、比赛冠名权、联合标识推广权在内的一系列权利。 为什么红塔赞助皇马中国行？ 红塔“山高人为峰”的历年体现 ，皇马是世界一流的球队，红塔是世界一流的烟草企业集团，在两个一流之间有着“追求无止境”的精神共性，而这种精神共性通过足球完全表达出来，这是一种探索的激情和超越的勇气； 更重要的是，红塔在自身企业理念的的指导下，通过这样的形式与消费者和广大的公众共同分享这享誉世界、鼓舞人心的激情，体现红塔以“消费者为本的经营宗旨” 效果： 产品销售展示： 促销用的“红塔卡” 媒体赛事转播效果 红塔形象的渗透力 推测 如何做？ 赞助某项活动前先调查研究。 制定计划 确定赞助此次活动要达到的目标。 选择活动方案。 制定活动计划（费用、人力、时间、计划） 执行实施（项目负责制） 统筹全局 掌握进度（流程控管）。 调整计划 如何做？ 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。*** 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。**** 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。***** 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。**** 13、志不立，天下无可成之事。***** 14、Thank you very much for taking me with you on that sple