品牌营销的全程策略分析报告.pptx

.PIN拼牌品牌规划建议蓝道广告2001年. 蓝道简介蓝道--- 品牌营销的全程策略伙伴蓝道历程? 1996年，蓝道（北京）公司承制香港凤凰电视台《开卷有益》、北京电视台《读书现场》栏目。?1997年，与中央电视台合作录制发行《中国企业形象革命》录象带。?1997年，蓝道公司已分别在北京、广州、安徽、福建设立公司，形成全国服务网络。?1999年至今，蓝道承制中央电视台《大风车·风车转转转》栏目。?2000年形成蓝道品牌营销服务联盟，综合专业资讯，为高速发展的中国企业提供综合性的广告、形象、营销、公关促销等整合营销传播服务。蓝道荣誉 1999年，蓝道创作的华夏长城干红“ 绅士品味” 系列广告荣获第八届全国平面广告银奖；2000年，蓝道创作的“网络与生活” 系列广告荣获第七届中国广告节银奖（福建省最高奖）；2000年，蓝道四幅作被收入《2000年中国广告作品年鉴2000年，蓝道创作的三源美乳霜“大不了退款”系列广告荣获首届中国创意无限银奖；2000年，蓝道创作的“来点”系列广告荣获第九届全国平面广告铜奖；2000年，蓝道创作的“坐下来解决”系列广告荣获第九届全国平面广告铜奖；2001年，蓝道六幅作被收入《2001年中国广告作品年鉴》 蓝道功能品牌建构全程营销企业保健 服务项目和内容1、核心服务（品牌推广与管理）2、全程营销（市场调研、竞争资讯、营销培训）3、整合传播（广告策略、创意、制作及媒介执行)4、后续追踪（广告监督、效果追踪、分析评估） 服务项目和内容1、核心服务 以“提供全程品牌推广与管理”而衍生出的所有服务项目。2、全程营销 营销是属于品牌整体计划的重要环节，在此阶段，蓝道扮演的角色是协助或顾问，以便在往后发展传播计划时，能够更紧密地与整体行销计划相结合。 服务项目和内容全程营销阶段服务可包括协助拟定行销企划对市场特定问题提出建议市场调查包装设计营销培训进入广告计划阶段之前的相关协助工作广告发布之后的监督、评估、改进 服务项目和内容3、整合传播 根据品牌的营销计划，发展年度广告传播活动计划，包括： -广告策略 -创意发展 -促销活动 -制作、监督或采购所有平面制作物 -监制广告影片及广播广告的完成 -制定媒介策略 -执行其他相关的广告活动，如：促销、公关等 服务项目和内容4、后续追踪 ——监督投播情况 ——通过调研手段，检测广告效果 ——通过周期性地与消费者品牌脉动，及时了解消费者需求动向和竞争对手动向。。PIN拼牌品牌规划建议 内容提要消费者结构品牌透析广告传播休闲服饰调查情报国内休闲服饰竞争品牌品牌写真价值影响圈我们的传播目标 内容提要 用知性与优雅演绎成功 拼牌统一识别系统的建立品牌远景纵览成功品牌的核心概念寻觅够“杀伤力”的品牌概念？拼牌核心概念——“成功其实很简单”成功其实很简单——隽永的品牌概念品牌创意品牌传播策略（略） 消费者结构 1、消费者特征● 拼牌的主力消费群年龄介于25-45岁之间；● 月收入多在1200元以上；● 已婚，家庭型态处于满巢期；● 消费心理成熟；● 有一定的品牌认知能力；● 一旦认可，品牌忠诚度较高。 消费者结构2、购买过程中，男女消费者的关注点 男性 男性/女性 男性/女性 男性/女性 女性 女性圈选品牌 — 颜色 — 试穿效果 — 价格 — 面料 — 做工 ●? 购买之前一般圈定3-5个品牌，然后根据情况作出选择。 ●?男性对品牌比较讲究，他们希望所选购的品牌适用之外，能令他们有自豪感和优越感。 ●?70%以上的消费者是由太太或女友陪同购买，她们的意见很大程度上左右着购买行为！影响女性购买的因素主要是面料、颜色、试穿的感觉、做工和价格，对品牌比较不在意！ 品牌透析● 产品结构丰满。调查了解中每个经销商都一致认同这一点，不少经销商认为拼牌是福建服饰品牌的佼佼者，是福建服装业的骄傲！●拼牌定位在中高档，质优价中，让顾客有超值之感；● 品牌名称易于传播，并且已有一定的品牌积淀;● 已有广泛销售网络和一定的品牌忠诚者； 广告传播一、消费者认识拼牌的途径 1、口碑：消费者之间互相介绍而产生的连动； 2、电视广告；3、路牌与终端展示二、拼牌与其他竞争品牌相比，广告投入相对较少，知名度不高，其良好的销售态势得益于过硬的品质！ 休闲服饰调查情报一、休闲服重点消费心理1、对生活在现代化快节奏中的人来说，将自己的精神从极度紧张的工作和生活中解救出来，置放在一个悠闲、轻松、自由自在的环境里，普遍认为是非常惬意的一种精神补偿 2、已从单纯追求服装样式到注重心灵感受、崇尚精神自由自在的巨大转变，使得一种新的、休闲的服饰文化被演绎出来。 休闲服饰调查情报二、国外休闲服消费情况1、据 Levi Strauss 公司调查表明，身着便装可以激