VI设计与网站推广讲义.pptx

第6章 VI设计与网站推广 ;6.1 网页设计VI应用; CI是指企业有意识、有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。CI一般分为三个方面，即企业的理念识别——Mind Identity(MI)、行为识别——Behavior Identity(BI)和视觉识别——Visual Identity(VI)。 ; 6.1.2 网站整体形象规划与设计开发 就网站而言，一个网站上看到的所有图片、文字、动画以及它们的编排方式等一切能够看到的元素都是VI设计的一部分，简单地说，VI其实就是一个网站的外观。 网站的VI设计重要吗？要回答这个问题，就得先回答网站的外观重要吗？一个网站的内容固然重要，但是如果没有一个好看而吸引人的外表，哪怕有再好的内容，有再好的结构，相信整个网站的浏览效果也会大打折扣。 ; 怎样才是一个好的VI设计呢？一个好的视觉设计，首先要有一个好的视觉效果。一个网站怎样才算有一个好的视觉效果？一个最简单的判别方法是看它三眼：第一眼，看是否抢眼；第二眼，看是否顺眼；第三眼，看是否养眼。其实，这三眼就是网站给你的第一感觉。第一感觉很重要，浏览者能否接受这个网站在很大程度上就看有否这种一见钟情的感觉。如果三眼的答案都是Yes，那么这个网站就算是有一个很好的视觉效果了，相信浏览者也会有兴趣看完整个网站的。 ; 为企业建立的商业网站，更要注重网站的VI设计。如果企业本身已经有了一个统一的CI设计(Corporate Indentity，企业形象识别)，那么网站的VI设计就应该遵循其CI设计。当然，前提是必须有一套适用的CI设计。 ; 1. Logo的设计 在页面设计中，Logo常常作为公司或站点的标识出现，起着非常重要的作用。一个制作精良的Logo，不仅可以很好地树立公司形象，还可以传达丰富的产品信息。 ; ● 网站有代表性的人物、动物、花草，可以用作为Logo设计的蓝本，然后加以卡通化和艺术化，例如迪斯尼的米老鼠、搜狐的卡通狐狸、鲨威体坛的篮球鲨鱼。 ● 专业性网站可以以本专业有代表的物品作???标志，比如中国银行的铜钱标志、奔驰汽车的方向盘标志。 ● 最常用和最简单的方式是用自己网站的英文名称作标志。采用不同字体、字母的变形组合可以很容易制作出一个好的标志。 ; Logo传统设计重在传达一定的形象与信息，真正吸引我们目光的不是Logo标志，而是其背后的图像信息。网站Logo的设计跟传统设计有着很多的相通性，但由于网络本身的限制以及浏览习惯的不同，它还带有许多与之相异的特点。 ; 另外设计Logo时，应该面向应用的各种条件作出相应规范，这对指导网站的整体建设有着极现实的意义。具体须规范的有Logo的标准色、可能应用的恰当的背景配色体系、反白等，以及在清晰表现Logo的前提下制定Logo最小的显示尺寸，为Logo制定一些特定条件下的配色、辅助色带等，以方便在制作Banner等场合的应用。另外文字与图案边缘应清晰，字与图案不宜相交叠。其次还可考虑Logo竖排效果，考虑作为背景时的排列方式等。 ; 2. ?Banner 设计 图6.1所示的是利用Logo设计的一整套Banner，它们有统一的视觉效果，并且对网站也有较好的宣传作用。;; 另外，还要精心准备网站的宣传标语(Banner广告语)。这种广告语要体现网站的精神和网站的目标，最好用一句话甚至一个词来高度概括。例如：鹊巢咖啡的“味道好极了”；麦斯威尔的“好东西和好朋友一起分享”；Intel的“给你一个奔腾的心”等。 ; 3. 标准色 确定网站的标准色彩是相当重要的一步。不同的色彩搭配产生不同的效果，并可能影响到访问者的情绪。 “标准色彩”是指能体现网站形象和延伸内涵的色彩。举个实际的例子就明白了：IBM的深蓝色，肯德基的红色条型，Windows视窗标志上的红蓝黄绿色块，都使我们觉得很贴切、很和谐。如果将IBM改用绿色或金黄色，我们会有什么感觉？ ; 一般来说，一个网站的标准色彩不超过三种，太多则让人眼花缭乱。标准色彩要用于网站的标志、标题、主菜单和主色块，给人以整体统一的感觉。其他色彩也可以使用，但只是作为点缀和衬托，绝不能喧宾夺主(见图6.2)。 ;;;