传媒经济学作业.docxVIP

文档内容来源于：网络收集整理，word版本可编辑，欢迎下载支持 文档内容来源于：网络收集整理，word版本可编辑，欢迎下载支持 哪些因素会影响到实测受众与实际受众的契合度？ 答：实测受众指媒介经营者自己或者托付专业调查机构遵照科学的调查讨论程序 测量出来的受众； 实际受众指真正消费媒介产品或服务的受众； 由于调查中存在的统计误差及被调查者不积极主动的协作调查会使实测受众与实际受众之间存 在差异； 试分析受众碎化的表现，缘由及其对媒介产业的影响； 答：表现：以美国为例，电视网收视率下降；读报，听广播的平均时数缩短；在 中国同样表现出碎化特点， 因中国地域差异明显， 受众碎化特点在不同地域的表现也存在差异； 缘由：受众碎化收三个因素影响，第一为受众差异性；其次为技术先进性；第三 为政策许可； 影响：①受众碎化为降低媒介受众与广告主目标消费者之间的重合度的重要力气； ②受众碎化使消费需求变得丰富，从而有利于促进节目产量的增加； ③受众碎化为大势所趋， 这将使数据库营销广受青睐， 同时也使广告媒体策划变得更为重要； ④在政策的答应下，承载信息的渠道将需求各异的受众分割成一个个特地市场； 受众极化指的为什么？哪些指标可以反映出受众极化的特点？ 答：极化为指受众分化为忠诚者与不接触者两个极端部分的倾向； 媒介新环境表现出的两个特点——内容与频道的相关性与家庭收视频道的不同组合； 用效用，边际效用递减与消费者均衡量等概念与理论说明你观看到或亲历过的某些消费媒介产品或服务事例 答：效用为指消费某种物品或服务时消费者所感受到的满意程度， 它为一种主观的心理评判；边际效用为指消费者每增加一单位产品的消费所得到的效用量的增 量；经济学认为， 随着一个人连续消费某种商品的数量增加， 其总效用在肯定范畴内虽然会相应增加，但边际效用却会越来越小，这就为边际效用递减规律； 文档内容来源于：网络收集整理，word版本可编辑，欢迎下载支持 文档内容来源于：网络收集整理，word版本可编辑，欢迎下载支持 正为由于边际效用递减， 所以人们追求多样化的产品， 创新也就成为传媒领域的主题；在 2005 年《超级女声》之后，各种各样的海选类节目层出不穷，受众在消费这类消遣产品时的边际效用直线下降，致使《超级女声》在 2006 奶奶就出现疲态， 2007 年就不做了；于为，只有创新或变化一些基本要素，向受众出现 不同一般的新产品，再带给受众第一次的体验； 2007 年湖南卫视要做《欢乐男声》，以及平民秀节目也在向明星秀转型等现象都在佐证边际效用递减规律的威 力； 试举一个关于媒介产品消费的例子说明什么为消费者剩余； 答：消费者剩余为消费者对购买的商品所情愿支付的金额之间的差额； 报业价格战降低了读者购买报纸实际支付的金额， 在读者支付情愿肯定的情形下， 读者的消费剩余有所增加； 举个例子， 假如你对买份地方都市报情愿支付的最高价格为 0.5 元，而这份报纸在价格战中降至 0.1 元，那么，你所得到的消费者剩余便为 0.4 元；也就为报纸降价为你的状况变好了，省了 0.4 元； 什么为“规模经济”？传媒产业实现规模经济的缘由有哪些？ 答：规模经济的获得来自由规模增加所引起的生产成本的下降， 经营治理费用的下降与对对规制环境的正面影响等；其缘由在于： ①可以使用专用性资产； ②可以利用更大型有效的先进技术设备； ③增强与各生产要素供应者以及媒介产品买方的市场谈判力； ④网络外部性提高规模大的媒介对消费者的价值，更能吸引消费者购买； ⑤通过专业化分工提高员工的技术水平； ⑥ 可以通过游说，对政治体系实施更大的影响，谋得更好的政策环境； 试举一个传媒业中的“规模不经济”的案例，并依据此案例剖析引致“规模不经济”的缘由 ； 答：当媒介组织随着规模的扩大，显现内部不和谐，治理效率低下等症状时，便 文档内容来源于：网络收集整理，word版本可编辑，欢迎下载支持 文档内容来源于：网络收集整理，word版本可编辑，欢迎下载支持 可能显现规模不经济；其缘由在于： ② 得原理的存在与影响； ②官僚组织与官僚主义的存在与影响； 官僚组织简单使员工工作积极性受挫， 怯于尝试， 失去创新动力； 官僚主义不仅使组织对外最新变动的反映迟钝， 而且使组织内部信息交换缓慢，沟通不畅，部门间和谐成本变高； 什么为文化折扣？结合实际谈谈传媒产业有哪些可以降低文化折扣的途径；答：文化折扣，又称文化贴现，即在国际文化贸易中，会由于其内蕴的文化因素 不被其他民族观众认同或懂得而带来产品价值的减损； 语言为文化折扣的重要组 成部分； 为了削减文化折扣，应当尽量削减文化产品与制造商当地文化直接相关的成分， 大多利用普世的，广为接受的价值；此外，通过吸纳不同文化背景的表演者，国 际联合生产与格式销售， 也能降低文化折扣