游戏市场发展现状及发展趋势.docx

游戏市场发展现状及发展趋势 ? ? 一、游戏行业发展现状 ? ? 据调查数据显示, 2017年中国游戏市场实际销售额达到2036.10亿元, 同比增长23%；自2014年游戏市场规模增速放缓以来, 2017的增速有所提升, 表现出良好的发展态势. 游戏细分市场继续以客户端、页游、移动游戏三分天下；其中移动游戏市场份额在2016年超越端游后继续扩大优势, 2017年的市场占比达到57%, 实际销售收入为1161.2亿元, 同比增长41.7%, 增速在2014年以来持续放缓但仍领先于其他细分市场. 从2017年出版的游戏产品数量来看, 移动游戏占到全部国产9310款游戏的96%, 端游、页游占比仅为1.5%和2.3%. 随着游戏产业的突飞猛进, 中国游戏市场在全球游戏市场中的占比稳步提升. 手游市场仍是主力, 端游页游空间压缩. 手游领域在今年增速略微放缓, 但市场份额仍达到9.5%的增速, 总占比达到65.7%. ? ? 2018年上半年, 中国游戏市场整体收入规模1050亿元, 同比增长5.20%. 手游市场实现收入634.1亿元, 同比增长12.95%, 增速较去年出现较大幅度回落, 但仍是推动游戏市场发展的中流砥柱. 从用户规模的增长情况看, 上半年手游玩家规模4.59亿人, 同比增长5.4%, 增速进一步下滑, 增长空间已经比较有限. 中国游戏市场收入规模及增速图（亿元） 中国手游市场收入规模及增速图（亿元） 2013-2017年中国游戏细分市场销售收入分布 ? ? 二、游戏行业发展格局 ? ? 目前, 2017年游戏行业23家游戏企业净利润共计115.41亿元, 其中18家游戏公司净利润超1亿. 三七互娱、恺英网络、完美世界、巨人网络、天神娱乐、昆仑万维6家公司净利润超10亿元. 国内前三名游戏企业净利润 国内外游戏市场同比增速对比 2017年Q3手游市场CR2达78%, 呈现双寡头格局 ? ? 三、影响游戏行业因素 ? ? 国家高度重视包括网络游戏出版在内的文化创意产业发展, 积极创建文化创意产业基地；网络游戏出版作为文化创意产业的重要组成部分, 将在企业布局、资金支持、配套建设、政策扶持等多方面得到多方政策支持；互联网普及率的快速提升及互联网基础设施的改善为网络游戏行业快速发展准备了条件. ? ? 目前国内网络游戏产品的数量繁多, 但真正具备创新性的产品屈指可数, 产品存在同质化现象, 造成了玩家的流失和运营成本的上升, 对行业整体盈利能力造成不利影响；网络游戏行业主要的侵权现象有盗号、外挂和私服等, 破坏了网络游戏的公平性, 也破坏了网络游戏的数值平衡；过多小学生参与甚至迷恋. ? ? 四.游戏行业发展趋势 ? ? 移动互联网用户在线时长在2018年上半年出现了明显提升, 但游戏时间提升有限. 根据调查数据显示, 2018上半年移动互联网用户人均日使用时长达289.7分钟, 同比增长23.2%, 已经逼近5小时关口. 中国移动互联网用户月总使用时长图 中国移动互联网用户人均单日使用时长图 ? ? 手游产品获取新增用户主要依靠渠道导流及投放效果广告. 随着手游市场逐步进入存量竞争阶段, 用户获取难度加大, 渠道及广告平台资源越来越向精品游戏倾斜. 手游已经快速成长为整个游戏行业的支柱. ? ? 游戏大厂研发实力较强, 推广经验丰富, 在游戏质量与广告素材质量方面具备一定优势, 游戏大厂已经逐步成为买量市场的绝对主力. 随着大厂精品游戏占据买量市场更多的市场份额, 大厂新游的推广能力得到一定提升. 2017.1--2018.8年买量游戏总数图 2017.1--2018.8每款游戏激活量 ? ? 2018年小游戏行业白皮书中指出, 小游戏市场规模用户数量展现飞速增长趋势在17年这一数字突破60亿, 实现120倍增长. 18年小游戏迎来爆发, 市场规模预计达到300亿元. 用户增长方面, 腾讯微信、手机QQ, 海外Facebook的入局, 丰富了小游戏用户群, 小游戏对战社交平台阵营发力冲击社交榜, 大量的用户以多元化方式导入. ? ? 小游戏满足不同用户人群的游戏需求, 更加大众化, 年龄跨度大, 男女老少皆宜. 小游戏的发行渠道更加多元. 社交平台如：微信、新浪微博、QQ空间、快手小游戏、YY开心斗以及很多大中小型APP都成为小游戏的发行渠道. 全品类开放、玩法不断丰富的生态. 小游戏用户年龄段占比图 小游戏类型占比图 TOP2000微信小程序中前五大行业小程序数量 2018年游戏市场发展现状及发展趋势 2018年12月17日 16:29:52字号:T|T ? ? 一、游戏行业发展现状 ? ? 据调查数据显示, 2017年中国游戏市场实际销售额达到2036.10亿元, 同