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健身行业发展现状市场发展前景分析 ? ? 近年来, 快节奏的生活方式导致现代人身体健康状况出现一系列问题, 从1992年～2015年, 国民肥胖率从3%上升到12%, 糖尿病等的发病率也不断提高. 由此, 人们对健康的关注与日俱增, 越来越多人愿意加入到健身的行列中来, 加之国家大力提倡, 使得健身行业快速发展. 此外, 目前是“互联网+”的时代, “互联网+健身”也正在蓬勃发展, 使得健身这件事更加便捷、低成本, 受到了很多健身爱好者的欢迎. 而线上健身的发展, 一方面为健身行业提供了一个新的增长点, 另一方面也使得健身市场有更多的经济效益有待开发. 本文以健身行业的经济效益为切入点, 研究中国健身行业目前的发展现状以及未来的发展前景. ? ? 一、健身行业现状分析 ? ? 中国健身行业市场规模持续增长, 预计2022年超过2000亿元. 自2012年以来, 中国健身产业市场规模持续增长；2012-2017年中国健身行业产值年均复合增长率为6.7%, 2017年中国健身产业总产值约为1545.25亿元；预计到2020年中国健身产业总产值能实现1850亿元, 到2022年健身产业规模将进一步超过2000亿元, 达到2115.27亿元. 2012-2022年中国健身产业市场规模 ? ? 2020-2026年中国健身行业市场现状调研及未来发展前景报告数据显示：健身俱乐部数量和会员数量迅速增长. 随着近年来健身人口的快速增长和专业化指导需求加剧, 新一轮的健身风潮带动行业出现复苏迹象, 健身俱乐部数量实现井喷式增长. 2017年中国健身俱乐部数量已经达到46050家, 与美国的44633家健身俱乐部相比, 已经非常接近美国水平；2017年, 中国会员数量增至4327万人, 与美国的6648万人还有一定的差距. 中美俱乐部产业对比 ? ? 国内健身会员渗透率与发达国家相比差距较大. 虽然近年来中国俱乐部会员人数不断增加, 但是2017年中国大陆前十大城市健身会员渗透率仅有1%, 远低于澳大利亚的15.3%；对比临近的韩国和日本, 其会员渗透率也分别达到了7.3%和3.3%. 相比之下, 中国健身市场发展仍然处于初级阶段, 未来存在相当的发展空间. 亚太地区健身会员渗透率 ? ? 随着中国健身产业的市场规模不断扩大、俱乐部和会员数量迅速增加, 以及未来健身渗透率存在的上升空间, 健身行业必将迎来新一轮的调整与增长. ? ? 二、中国健身行业的发展前景 ? ? 1、线下健身俱乐部品牌化 ? ? 未来线下健身俱乐部的发展将会向着品牌化迈进. 而在俱乐部特色品牌化建设上, 有诸多注意事项：在场地选取上, 不能将健身房建在地下室等空气不能畅通之地, 确保环境空旷, 清新宜人；在环境氛围营造上：同一健身房应该划区, 利用各异的音乐、器械和装扮等以在不同区域营造不同的氛围, 如休闲型、刻苦型等, 以满足不同年龄、不同健身强度的健身会员的需求, 提升健身服务的针对性和安全性；在服务方面, 健身房可以统计各时段的健身人数来制定相应的人数界限, 而非无节制地吸纳会员, 降低用户健身体验. 此外, 健身俱乐部除了常见的私教外, 可配备一定的“大众教练”, 专门为俱乐部内所有会员提供简单的点拨、指导、答疑, 还可采取创新性的教练轮岗制, 比如私教每周必有一天担任“大众教练”, 赚取固定工资. 此举看似会减少私教课人数, 但教练与会员加强沟通的过程中, 无形中为自身做了广告, 反而可能有更多的人购买私教课程, 获得更大的经济效益. ? ? 2、开发中小城市健身市场 ? ? 大城市是精英人群集聚地, 健身俱乐部作为舶来品, 一进入中国就在大城市扎根, 目前市场已开发大半. 2018年, 中国17个城市的GDP突破1万亿元, 经济实力逐渐提高, 三四线城市的民众逐渐开始培养健身习惯, 市场空间巨大. 新兴健身俱乐部想要扩大市场、进行品牌化改造并与拥有客户认可的老俱乐部一争高下, 也许可遵循由“小城市向大城市进军”的原则, 一方面小城市竞争相对较弱, 场地租金便宜, 进退市场的壁垒较小；另一方面, 目前大城市的健身行业虽远远走在前头, 却瞬息万变, 小城市可以借鉴大城市健身市场的变化来预测自身变化趋势并及时调整, 另外小城市目前的市场潜力远大于几乎开发完备的大城市, 且变化较为平稳, 运营风险较小, 有一定几率“逆风翻盘”. ? ? 3、线上健身与配套产业共发展 ? ? 微信运动因为内嵌于国民社交软件微信, 获得了数亿的用户群. 这为专门的健身App带来的启示是, 打造社交平台, 扩大用户圈, 通过比较训练量、分享训练成果、交流健身经验等途径以增强用户对健身的兴趣和粘度. 此外, 针对很多用户所担忧的“健身动作不规范”问题, 线上健身App可吸取