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广告市场结构及互联网广告市场规模前景分析 ? ? 随着国家宏观经济的稳定发展, 以及移动通信、互联网、社交媒体等新兴媒介的飞速发展, 广告业进入了蓬勃发展时期. ? ? 一、现状 ? ? 2019年1月-2020年1月, 中国广告投放刊例花费整体呈负增长趋势, 2019年2月下降幅度最大达到18.3%, 下降幅度虽然有所放缓, 但是整体而言, 中国广告投放刊例花费下降幅度仍然较大. 2020年1月, 中国广告投放刊例花费下滑5.6%. 2019-2020.1广告投放刊列花费增幅趋势 ? ? 传统广告媒介主要包括报纸媒体、杂志、广播、电视、户外媒体和售点等. 2020年1月, 报纸、杂志、广播等较为传统的广告媒介刊例下降幅度较大, 报纸、杂志等纸媒下降了30%以上, 广播媒介下降了19.5%. 电视、传统户外同样下降了4.9%和9%;整体而言, 传统媒体广告刊例花费呈下降趋势. 2020.1分媒体广告刊列同比增速 ? ? 与传统媒体广告相比, 互联网广告市场规模逐渐上升. 2010-2019年中国互联网广告市场增速虽然放缓, 但是中国互联网广告市场规模呈现出逐年上升的发展趋势, 2010-2019年中国互联网广告市场规模复合增速达40%以上. 2019年中国互联网广告总收入约4367亿元人民币, 相较上年增长18.22%, 增幅较2018年略有放缓, 但仍保持增长的态势. 2010-2019年互联网广告市场规模 ? ? 随着互联网的普及, 以及精准化程度高、性价比高、媒体质量优等优势, 互联网广告迅速崛起, 不断持续冲击传统媒介, 市场份额持续上升：2016-2019年, 中国互联网广告规模占整体广告市场规模比重持续上升, 到2019年, 互联网广告所占比重已超过50%. 2016-2019年互联网广告规模占整体广告市场比重 ? ? 从收入增速方面来看传统媒体广告与互联网媒体广告, 2016-2019年, 互联网广告市场增速虽然呈现出放缓的趋势, 但近年来依旧保持近20%左右的增速;而传统广告市场, 因互联网广告市场对其的蚕食, 其增长率呈现出波动变化, 2016-2017年, 传统广告市场呈现出负增长, 2018年恢复增长, 2019年再度呈现负增长, 增长波动较大. 2016-2019年中国传统广告和互联网广告增速 ? ? 互联网媒体广告相对于传统广告而言具有较多优势, 例如互联网广告形式更新频率比报刊广告、广播广告、电视广告等传统媒体更快, 能快速适应市场环境的变化, 是高度综合的媒体, 扩容性高. ? ? 2019年中国广告经营额达8674.28亿元, 同比2018年增长8.5%, 人均广告消费额为619.57元人民币. 总体来看, 2019年国内广告行业受宏观经济影响, 广告市场处于持续调整中, 与2018年相比增速有所下滑, 但整体呈现增长态势. 2013-2019年中国广告经营额趋势 ? ? 2019年中国广告行业从业人员数量约为593万人, 同比2018年增长6.32%, 相较于前几年增速有所收窄. 2013-2019年中国广告行业从业人员数量趋势 ? ? 二、格局 ? ? 据统计, 2019年谷歌仍占数字广告市场主导地位, 其数字广告收入高达1037.3亿美元, 全球市场占比高达31.1%, 远超排位第二的Facebook. 中国阿里巴巴则排位全球第三;全球前十企业市场累计占比为76.51%. 2019年全球数字广告企业占比 ? ? 从2019年广告行业细分市场营业额来看, 受在线视频、短视频及在线音乐等互联网媒体的冲击, 以电视媒体、广播电台为代表的传统广告市场份额继续压缩, 互联网广告快速崛起. 2019年中国电视、广播电台广告、报社、期刊广告、互联网广告营业额分别为1341亿元、128.82亿元、373.52亿元、67.58亿元、4367亿元, 分别占广告行业市场份额的15.46%、4.31%、1.49%、0.78%、50.34%. 2019年中国广告行业市场结构占比 ? ? 从互联网广告构成来看, 电商广告经营额持续位列第一, 2019年占比达36%;其次为搜索和视频广告, 分别占据互联网广告投放总额的15%和13%, 近年来随着营销新形式的出现, 尤其是红人带货等营销手段的发展, 进一步促进了广告投放形式的创新, 推动新兴渠道持续分化. 2019年中国互联网广告行业市场结构占比 ? ? 前十大品类广告投放占广告总投放的59.99%, 对维持市场稳定发挥了关键作用. 其中, 汽车与信息传播、软件及信息技术服务和服装服饰及珠宝首饰依然保持旺盛增长态势, 信息传播、软件及信息技术服务增速达到55.6%. 食品、化妆品及卫生用品、家用电器及电子产品、药品、酒类、金融