广告文本的英译基本知识(powerpoint 56页).pptxVIP

1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养7/21/2021 7:59:46 PM19:59:4621-七月-21 。七月-21七月-21 2、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。 7/21/2021 7:59 PM7/21/2021 7:59 PM七月-21七月-21 19:59:4619:59Jul-2121-Jul-21 4、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。19:59:4619:59:4619:59Wednesday, July 21, 2021 5、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。七月-21七月-2119:59:4619:59:46July 21, 2021 6、 ?人言纷杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。21 七月 20217:59:46 下午19:59:46七月-21 7、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。七月 217:59 下午七月-2119:59July 21, 2021 8、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/21 19:59:4619:59:4621 July 2021 9、 7/21/2021 7:59:46 PM19:59:4621-七月-21 。7:59:46 下午7:59 下午19:59:46七月-21 10、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。7/21/2021 7:59:46 PM19:59:4621-七月-21 11、爱已欠费，情已停机，缘分不在服务区。7/21/2021 7:59 PM7/21/2021 7:59 PM七月-21七月-21;广告文本的英译;;汉语广告英译的原则和策略;1．汉语广告英译的原则 ;;2．汉语广告英译的策略;1）了解该广告受众国的文化传统以及消费心理。;2）? 熟悉广告英语的常见风格 有人认为国际广告的翻译工作最好是由广告受众国的译者做，因为只有受众国的译者才能熟知本国的当代文化潮流、流行语言、文化渊源等，才能译出符合本国受众喜爱的广告语来。这种说法从一个侧面告诉我们，对受众国广告语言风格、特点、常用手法的了解有助于我们的翻译能更好地融入其社会文化中去。 这就是我们前面所分析的英语广告上的特点及惯用手段。;;总结：;商标的英译;英语商标常用翻译方法;1、直译法;Example:;直译法是忠实于传递原商标的指称意义，由于文化背景的差异用这种方法有时会不得当。;2、音译法;谐音取义法 以原商标的音为基础，在目的语中找到发音与原文相同 或相似，同时又反映产品一定特性的词汇。;音译法操作性很强，但有一定局限性，多为杜撰词，缺乏指称功能和审美价值，不利于受众的联想和记忆。;3、音意结合法;4、转译法;Play Boy （花花公子）服饰， Play Boy可译作“爱玩男孩”、“玩??男孩”、“花花公子”， 而“花花公子” 之前是杂志的名称（1953年创刊）。 这个商标沿用了其名。 ;“波音” 为纪念航空公司创始人Willian Edward Boeing 人们以其姓氏确定的商标Boeing，译作“博音”，但作为商标，译者改用谐音“波音”，这就可以使人们对这类超音速飞机产生无尽的遐想。 ;Mazda: Mazda源于古代波斯宗教中的“光明之神”、“最高之神”，“王权的保护者”、纯音译为“马兹达”，但作为汽车商标，译者将“兹”换成“自”，诙谐幽默的暗示这种车极易驾驶，无需操心便会自动到达。;Sprite: 雪碧 这个单词在英文中为“精灵”，“妖精”之意。在莎翁的一些戏剧中，“精灵”是十分可爱的。西方国家过万圣节，在万圣节前夜，孩子们就化装成各种“精灵”、“妖精”，挨家挨户“乞讨”糖果，但在中国人心中却是邪恶的。若直译必然不妥，所以转义为“雪碧”。“雪”清新凉爽，“碧”玲珑剔透，该译名给人玉洁冰清的感受。 ; 总之商标是语言文字和民族文化的统一。作为语言的组成部分，商标和文化紧密相连，商标作为一种特殊的跨文化交际方式，必须考虑不同的语言与文化之间的异同。使本国符合目的语文化语境。;广告词的英译;;“服从你的渴望”（雪碧） Obey your thirst． ;直译法;转译法;仿译法;广告正文的英译;;省略;;调整结构;联想(电脑)（Association，Lenovo，Legend）;老板（厨房电器）（Boss，Laoban，Roban）;方太（厨房电器）（Mrs.Fang,Fotile,Fountain）;爱帝（内衣）（Aidi，Love God，I‘d）;猫人（内衣）（Catman，Maoren，Morrow）;金龙（客车）（Gold Dragon，Jinlong，Kinglong）;太太乐（调料）（Taitaile，Totole，Happy Wife）; 综上所诉，在讲中文翻译成英文时我们更