广告文案与写作(powerpoint 51页).pptxVIP

1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养7/21/2021 7:59:57 PM19:59:5721-七月-21 。七月-21七月-21 2、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。 7/21/2021 7:59 PM7/21/2021 7:59 PM七月-21七月-21 19:59:5719:59Jul-2121-Jul-21 4、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。19:59:5719:59:5719:59Wednesday, July 21, 2021 5、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。七月-21七月-2119:59:5719:59:57July 21, 2021 6、 ?人言纷杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。21 七月 20217:59:57 下午19:59:57七月-21 7、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。七月 217:59 下午七月-2119:59July 21, 2021 8、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/21 19:59:5719:59:5721 July 2021 9、 7/21/2021 7:59:57 PM19:59:5721-七月-21 。7:59:57 下午7:59 下午19:59:57七月-21 10、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。7/21/2021 7:59:57 PM19:59:5721-七月-21 11、爱已欠费，情已停机，缘分不在服务区。7/21/2021 7:59 PM7/21/2021 7:59 PM七月-21七月-21;广 告 文 案 与 写 作;[参考杂志];[ 联系方式 ];序; 每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。;;·文案在作品中并不“独立”存在,应以帮助广告作品更有效传达信息为目的 ·是文案，不是文字 （有声方案不应是文字文案的“有声版”，而是应适应不同媒介的传播特点，具有自己个性与特点）;文案的本质;奥格威对“好广告”的看法 什么是好广告？有三种不同的观点。对什么东西都无所谓的人说，客户认可的广告就是好的。另一种人同意雷蒙．罗比凯的观点：“上乘广告的最好标志是，它不仅能影响群众争购它所宣传的产品，而且它能使群众和广告界都把它作为一件可钦可佩的杰作而长记不忘。” ; 我创作过广告界“长记不忘”的“可钦可佩的杰作”，可是我却属于第三派。我认为广告佳作是不引公众注意就把产品推销掉的作品。它应该把广告诉求对象的注意力引向产品。诉求对象说的不是：“多妙的广告啊！”而是，“我从来没有听说过这种产品。我一定要买它来试试。” ;镜子说;核心本质：传达信息的手段 广告是通过信息传播达到说服的目的,而文案是广告传达信息的手段之一。（关于品牌形象与销售、语言文字的雕琢） 使用符号：有声语言和文字 最有效的信息载体（50%-70%），目的是让信息传达更为有效。 ;沟通对象：诉求对象——人 传达方式：创意限定的创造性传达方式 有限与无限，不是“独立”的创意工作，而是将创意从概念变为具体作品的一个环节。传达方式由创意限定，而不是由文案人员自由选择。将创意融入文案，借语言文字将其最大限度传达。 ;文案写作：创意符号化的一个环节;广告运作全过程;从创意到作品：创意的符号化;文案写作的任务 对广告信息进行合理的组织； 将广告信息按创意所规定的“创造性传达式”以语言文字传达出来； 使创意包含的“创造性”在文案中得到完整的体现； 使文案符合创意所限定的形象、格调、氛围； 提供完整的、与其他视觉要素和谐统一的广告文案文本。 ;文案的信息传递模式;广告语（slogan):品牌标志性符号和消费保证 广告语又称广告口号、主题句、标题句，是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。 ; 是基于长远的销售利益，向消费者传达的一种长期不变的观念。 以精炼、便于记忆\便于重复的形式传递最核心的信息，并保持稳定、连贯的企业形象和品牌形象。 广告语有时于广告的具体内容并不相关，但它传递了企业或品牌最核心的信息。;标题（headline,catch phrase): 标题是每一广告作品为传达最重要或最能引起诉求对象兴趣的信息而在最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。;