战略营销与品牌建设.pptxVIP

第五章 战略营销与品牌建设;一、品牌的内涵;品牌的内涵—1（符号说）;品牌的内涵--2 （符号说）;品牌的内涵—3（关系说）;品牌的内涵—4（资产说）;品牌的内涵--5;品牌的六个层面的含义;品牌的六个层面的含义;二、品牌价值与品牌竞争时代——中国企业的现状;温家宝总理论品牌;《定位》--阿尔.里斯论品牌;品牌价值;中国无品牌--夏兰泽（Shelly Lazarus）;中国制造VS中国品牌;中国制造VS中国品牌 ;走出中国式营销的泥淖 ;走出中国式营销的泥淖;与菲利普·科特勒对话 ;与菲利普·科特勒对话--1;与菲利普·科特勒对话--2;与菲利普·科特勒对话--3;与菲利普·科特勒对话--4;营销让产品跳舞；品牌让消费者跳舞 ;;三、品牌战略与品牌管理;品牌的作用;;;;品牌特征;;;;品牌的种类;;;;;;;;品牌形象;;;;;品牌的物理模型;;;;;品牌的质量 品牌的质量非产品的质量，它是指品牌品质的高低，像可口可乐、副特汽车、北京王致和这些百年老字号，是几代人的努力，一砖一瓦拼垒起来的，显然其质量比现在用媒体速造出来的品牌相爱多VCD、三株、沈阳飞龙、南德等要好得多，它们的核心能力、核心价值、抗风险能力、自修复能力使这些靠媒体、靠广告砸出来的“品牌暴发户”所不能比拟的。所以三株出现官司事件从此一病下起，但可口可乐尽管也有危机事件发生，总能化险为夷，一直雄踞全球品牌之手，真可谓撼山易，撼“可口可乐”难！;;;;品牌管理的时代特征;品牌战略Brand Strategy ;品牌战略Brand Strategy;营销必须以品牌战略为基础 ;为什么洋品牌都有“九条命” ;为什么洋品牌都有“九条命”;为什么洋品牌都有“九条命”;营销革命—品牌营销战略;品牌战略管理过程;企业品牌战略选择;企业品牌战略选择;品牌模式的选择;品牌延伸规划;单一品牌又称统一品牌，它是指企业所生产的所有产品都同时使用一个品牌的情形。 最强的品牌结构协同。 海尔品牌2005年以702亿元的品牌价值连续四年蝉联榜首，比第二名高出222亿。在2005年世界品牌500强中海尔荣登第89位。 ;多品牌战略 ;多品牌战略—宝洁;品牌战略规划的五个核心;品牌战略规划的五个核心;品牌定位的原则;品牌定位的策略;成熟品牌的法律保护;谢 谢;9、???时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。8月-218月-21Sunday, August 8, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。04:28:5304:28:5304:288/8/2021 4:28:53 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。8月-2104:28:5304:28Aug-2108-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。04:28:5304:28:5304:28Sunday, August 8, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。8月-218月-2104:28:5304:28:53August 8, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。08 八月 20214:28:53 上午04:28:538月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。八月 214:28 上午8月-2104:28August 8, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/8/8 4:28:5304:28:5308 August 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。4:28:53 上午4:28 上午04:28:538月-21