工行形象规划2.pptxVIP

中国工商银行企业形象规划策略企业形象是什么？有那些方面？： 企业形象内部外部MIBIVI产品广告犹如企业的心，是企业的基本精神和灵魂及运作的原动力。规范企业内部管理、教育,员工行为以及外部的一切经营活动。形象推广传讯策略媒介策略对外形象的统一规范、标准化相关金融产品及服务消费者心目的ICBC形象中国工商银行形象定位品牌个性描述形象视觉设计策略形象视觉规范管理效果评估品牌传讯，媒介规划广告传讯运作TV、NP、MG、DM…品牌推广策略广告传讯策略利益承诺诉求支持信贷业务服务eBANK服务电话银行服务银行卡服务中国工商银行中国工商银行企业“新形象”“我的与众不同之处”广告在企业形象塑造中所处位置： 消费者面竞争者面市场面企业自身内部管理、公关（新闻）、广告、促销。。。中国工商银行品牌塑造的目标透过什么方式到达？销售、研究、产品、服务、人力。。。依照发展与市场需求的变化，广告将依据时期的不同而有所变化品质 ？ 稳健 ？活跃 ？ 精致 ？ 权威？ 潮流 ？ 现代？时尚？ 高雅？ ICBC保守 ？ 商业？ 中国工商银行形象塑造面临的课题：关于中国工商银行形象塑造的思考： 中国工商银行品牌企业形象战略构筑程序：企业及品牌形象推广工行企业形象推进中国工商银行企业形象战略借助整合与系统管理，传播独具个性，统一鲜明的企业形象工行企业形象管理体系建设通过形象整合建立完善的形象管理系统，使形象与营销产生互