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CCTV-高清频道3年逗营实践与思考 CCTV-高清频道3年逗营实践与思考 PAGE / NUMPAGES CCTV-高清频道3年逗营实践与思考 CCTV高-清频道 3 年逗营实践与思虑 CCTV－高清频道于 2008 年 1 月 1 日试验播出， 5 月 1 日正式播出，截止 2010 年末，已运转了 3 年时间。作为我国第一个开路播出的全高清频道， CCTV-高清频道圆满达成了以北京奥运会、国庆六十周年庆典、世界杯赛事为代表的重要赛事和活动的高清转播工作，在节目源有限的条件下累积了一批高清节目资源，并成立了一套高清节目的评论标准及价钱标准，对我国高清电视市场的培养、扩大及中央电视台高清化的进度起到了重要的推动作用，也为央视的高清电视事业在节目、技术、人员、管理等方面的发展累积了可贵经验。 发展环境剖析 2008 年， CCTV高-清频道在我国高清电视家产刚才起步的阶段饰演了重要的公益示范作用，进入到 2009 年，特别是 9 月 28 日此后， CCTV高-清频道的发展环境发生了巨大改变， 10 家卫视的高标清同播标记着高清电视频道从技术竞争转变成内容竞争。 1.高清频道数目快速增添，技术竞争转变成内容 竞争 2009 年 9 月 28 日， CCTV-1、北京卫视、东方卫 视、湖南卫视、江苏卫视、黑龙江卫视、浙江卫视、 广东卫视、深圳卫视 9 个上星频道正式启动高标清同 播。 2010 年 7 月 5 日，天津卫视也实现高标清同播。 至此，加上原有的 CCTV高-清频道、 CHC高清影视频 道、 BTV-纪实高清频道、上海新视觉高清频道 4 家全 高清频道，中国高清电视频道已形成了“ 10+4”的格 局。2010 年 9 月 2 日，广电总局公布了《对于进一步 促使和规范高清电视发展的通知》 ，针对进一步促使和 规范高清电视的发展，从资本投入、节目制作、同播 率和高清率、技术质量和规范、节目引进和购置、频 道创办、落地推行等方面的提出了明确要求。通知要 求，现有高、标清同播频道，从 2010 年 9 月 28 日起， 同播的高清频道高清节目同播率和高清播出率一定高 于 70％，同播的高清频道黄金时段 (18：30-23：00) 所有节目，包含影视剧、气象和广告等，一定全高清 播出。力求 2011 年 9 月 28 日达到全高清播出的目标。 跟着全国高清频道数目不停增加， CCTV高-清频道以高清技术为竞争优势的阶段已经过去，内容的吸引力将成为抢夺观众的首要要素。 2.各地电视台高清电视发展力度加大 当前，湖南卫视自制节目、购置及引进的电视剧已所有为高清版小；江苏卫视则在加速技术丌级的坫础上，加大了对高清节目的采买投入力度，并增强了对高清节目制播人材的培养； 2010 年年末，北京电视台文艺和体育 2 个频道还将实现高标清同播，同时，北京电视台卫视、文艺 2 个频道将实现高清网络化制播，此中，体育频道的高清网络化制播将于 2011 年上半年达成；深圳广电企业、浙江电视台等电视台的高清发展也特别快速。 3.央视高清节目制作能力快速提高 最近几年来，央视高清节目的制作能力快速提高，特别是 2011 年，跟着中央电视台逐渐搬入新台址办公，将全面实现全高清、全网络、全文件化制播，届时，央视将可实现每日 400 小时的高清节目生产能力。而受制于频次资源的限制，短期内高标清同播频道的数目不会大规模增添，所以将有大批高清节目资源需要 高清播出平台。 这意味着在短期内， CCTV高-清频道能够整合更多的央视台内高清节目资源，以丰富节目内容。同时，高清节目制作能力的提高，也为 CCTV高- 清频道自制节目供给了技术保障。能够说，中央电视台高清节目制作能力的提高，为 CCTV高-清频道的后续发展供给了强有力的支持。 4.高清电视用户的市场培养逐渐成熟 跟着有线高清电视用户快速增添，高清电视市场的潜力正逐渐显现，这为 CCTV高-清频道的发展确立了优异的基础。 依据络达咨询的检查统计， 2009 年，在有线数字电视高清免费传输政策的刺激下，中国有线数字电视高清用户增速达到 480％。高清电视用户的特点表现为高收入、高学历、高品尝的三高人群，聚集的受众集体市场潜力巨大。 同时，高清电视的受众认知度和期望度也特别高。依据络达咨询的统计， 截止到 2010 年 6 门底，93％的有线数字电视用户知道高清电视及频道， 89％的有线数字电视用户希望收看到高清电视及频道，这说明先期的市场培养在受众认知度和期望度上都已有了优异的收获，为 CCTV高-清频道提高著名度、扩大影响力供给了优异基础。 节目及播出概略 1.播出总量及种类 2010 年， CCTV高-清频道持续坚持全高清、高品 质的频道发展路线。 频道全天 24 小时播出，常态节目首播 4 小时，综合