房地产_品牌战略管理与创新教程.pptxVIP

;【针对的问题】;【课程目标】;;战略决定命运，系统创造动力;前沿：新经济时代的商业巨变; 竞争环境的变化 ;时代的变迁;企业的进化论;企业的进化论;进化的征兆;目录;;1、品牌驱动经营战略;什么是愿景？;愿景的价值;愿景形成的4个阶段;;品牌景象图;品牌景象图;理念升级：愿景是如何产生的;BIR品牌定位的定义;BIR品牌定位的三重定律;BIR品牌定位的三重定律;多维品牌定位模型;品牌识别;品牌战略延伸模型;品牌引领方向？ ---品牌驱动经营战略;启示;2、筑坝，还是蓄水;筑坝，还是蓄水？ ;探索新的地带 ;优势与利润的有效博弈;3、重塑核心竞争力观念;什么是核心竞争力？;什么是核心竞争力？;重塑核心竞争力的观念;核心竞争力的研究模型;[理念];没有新观念，就没有新突破;战略是一种革命;;来自管理的挑战是永恒的，非常困难的;4、BIR品牌管理模式;品牌的放大镜效应;品牌就像一个资源价值整合的平台;什么是BIR;品牌是企业的核心资产，企业的经营应集中于创建强势品牌。 BIR品牌战略是企业面对市场激烈的竞争，以及消费者的不断变化，为求得长期持久品牌竞争优势，通过品牌整合企业经营资源，创新市场竞争优势，从而改变市场竞争格局，赢得消费者对品牌的持久忠诚，使品牌能不断地为消费者创造价值，积极谋求企业长期稳定的发展，而进行的总体谋划。;理念升级：市场营销与品牌战略的关系;