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目 录
摘要………………………………………………………………………………… 1
关键字………………………………………………………………………………… 1
一、企业营销策略的概述……………………………………………………………… 1
（一）营销策略的含义……………………………………………………………… 1
（二）营 销策略 的内 容 ……… ……… …… ………… ……… …… ………… 2
二、广告策略对企业营销策略的重要性…………………………………………… 3
三、广告策略的选择以及产品推广…………………………………………………… 3
（一）确定广告目标…………………………………………………………………… 3
（二）确定广告预算…………………………………………………………………… 4
（三）广告在产品推广中的作用……………………………………………………… 4
四、广告应服从企业的整体营销策略………………………………………………… 5
（一）广告应服从于目标市场战略………………………………………………… 5
（二）广告应服从于营销组织战略…………………………………………………… 5
（三）广告应考虑企业资源及市场需求状况………………………………………… 6
五、广告在营销中起的作用…………………………………………………… 6
（一）品牌塑造………………………………………………………………………… 6
（二）危机管理………………………………………………………………………… 7
六、结束语……………………………………………………………………………… 7
参考文献……………………………………………………………………………… 8
营销策略中广告的运用
摘 要：随着市场经济的发展我们越来越注重广告的运用，通过广告为了可以让更多的消费
者了解我们所要宣传的产品， 才能更高的引起顾客的购买欲促进顾客的需求， 广告是市场营销策略
中的中药成分，处理好广告与市场营销战略的关系是企业开展市场营销活动时必须考虑的重要因
素。从营销策略与广告的运用结合起来阐述广告在营销策略中的观点， 广告在营销策略所起到的作
用，以及广告应服从与营销策略来进行较为系统的分析。
关键字 ：市场营销 营销策略 广告
营销是市场经济运作中的一门艺术。在市场竞争日益激烈的今天，谁能够正确的
把握它，谁就能自由自在的在市场经济的天空翱翔。美国著名营销学家科勒认为，营
销策略就是企业或其他业务单位意欲在目标市场用
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