儿童乐园微信运营方案必看.docx

贝 儿 健 儿 童 主 题 乐 园 微 信 运 营 方 案 市场部 目录 第一部分：运营现状第二部分：目标受众 第三部分：传播需求第四部分：执行定位第五部分：执行策略一、运营现状分析 1、贝儿健微信订阅号已开通，但还未认证。 2、贝儿健微信订阅号整体无规划运营，效果不佳。 二、目标受众分析 1、房地产开发商老总 商场老板， 40 岁以上偏男性，资金投放能力较强， 消费相对理性， 对于投资项目的发展前景、 品牌实力、 盈利能力比较看重。2、创业者，关注投资金额问题、盈利问题、经营模式、运营技巧、设备 维护、安全维护、品牌效应、场地选择、项目选择等。 3、儿童乐园运营人员，关注儿童游乐园的运营技巧、推广方式等。 4、儿童家长，注重儿童乐园安全性能、服务和卫生问题、儿童间相互交往问题，儿童乐园能让孩子学到什么、是否有利身心健康及人格塑造等。三、品牌传播需求 希望通过微信运营平台，在全国市场树立贝儿健品牌的正面形象，加强与用户的沟通、互动、交流，提供用户感兴趣的信息，培养现有消费者的忠诚度，吸引更多目标受众关注和注意品牌，从而促进品牌的加盟业绩及经销商线下的销售业绩。 四、执行定位 传播定位营销定位服务定位 品牌、产品互动、招商客户管理 五、执行策略 1、“贝儿健”微信运营的切入点 ①相关性：通过传递贝儿健品牌信息 / 项目信息 / 加盟案例，体现品牌的实力和优势，赢得消费者的信赖； ②互动性：开展形式丰富的互动活动或游戏，体现品牌活力，为微信账号积聚人气，增强消费者的好感度。 ③实用性：为目标受众提供有价值的内容或者服务，方便用户获得实惠与便捷。 2、“贝儿健”微信运营策略 传播定位营销定位服务定位 基础平台构建互动活动策划客服功能添加日常运营内容推送活动主题创意及形式 3、“贝儿健”微信栏目规划 热门资讯 加盟优势 品牌简介（微官网） 特色项目 加盟条件 加盟流程 圣诞有礼（暂定） 门店开业 加盟实例 门店查找 签约风采 申请加盟 在线客服 贝儿健儿童主题乐园4、“贝儿健”微信内容规划 贝儿健儿童主题乐园 贝儿健儿童主题乐园微信传播内容规划 系列主题 内容方向 与品牌结合 加盟资讯 1、考察新闻： 准加盟商或行业知名人物到企业考察、参观等 2、2、签约新闻：加盟商签约成功，合作 留影，合作感言等 3、筹备新闻：如评估总结探讨、 3D 效果图展示、实施过程、开业前庆典布置、 庆典主题、庆典内容、推广等 4、培训新闻：经营管理培训、员工培训 等 5、开业新闻： 乐园正式开业的活动新闻等 展现品牌实力、品牌信誉，传递贝儿健品牌合作保障、品牌支持、品牌优势。 品牌动态 获奖信息、荣誉称号、行业会议、团队 风采等如 1、喜大普奔贝儿健在上海股交会所挂牌上市啦； 2、贝儿健参加西藏旅游国际博览会，唯一一家指定受邀的儿 童乐园品牌！ 展现品牌实力，提高品牌信誉度 乐园节日或日常的各类比赛、游戏、促销、互动等活动报导，包括活动主题、 打造贝儿健儿童乐园十分受消费者欢迎的形 门店资讯 活动内容、活动场面、获得效果、反响 等。如： high 翻了！贝儿健携手百组家庭共度浓情圣诞夜！ 象，展现热闹非凡、充 满童趣、亲子情感等乐观的贝儿健乐园场面。 文化包装、项目介绍、品牌优势、品牌 让加盟商、消费者更加 创新点、各类合作保障与支持等。如 1、了解贝儿健、让更多人 品牌介绍 贝儿健角色互换馆， 通过游戏认知世界。 2、五个最受欢迎的儿童乐园项目。 3、神奇手工坊，影响孩子一生的习惯。 了解贝儿健。 5、“贝儿健”互动活动规划 高频率的互动活动，可提高用户活跃度。每一期的互动活动都围绕与贝儿健展开并在微信菜单栏上相应更新，活动具体执行流程为：活动预热 →活动参与→活动后续报道→活动中奖通知。 活动节 活动主 活动形式及创意阐述 奖品 预算 备注 点 题 #晒圣诞私照， 赢神秘福 袋#粉丝拍一张与圣诞 元素相关的合影上传至 圣诞福袋 贝儿健微信公众号后 （如广州 台，由微信小编统一整 贝儿健游 理发布，然后进行为期 乐园免费 先关注，才能参 圣诞趣 12 月 3 天的投票，评选出最 体验券、 1000 元左右 与投票（吸粉手 味拍 具创意 or 最有人气的 儿童玩 段） 10 张圣诞合照，免费送 具、圣诞 出圣诞神秘福袋！通过 袜、暖冬 晒照、投票、分享相结 手套等） 合的活动形式吸引用户 参与并进行二次传播。 1 月~2 新年有 “抢红包”无疑成为目 贝儿健游 控制在 2 万元 需向微信第三 月 礼，疯抢 前最吸引微信用户的一 乐园体验 以内 方平台购买现 红包 种互动形式， 恰逢元旦、券、电影 成的功能模块 春节时期，抢红包更加成为品牌微信活动的首选方式，通过抢红包活动，最大限度的调动现有粉丝参与度，深度刺激更多用户关注和分 享。