营销.世界百货短信营销建议方案.docx

Fta Fta短信群发一全新的广告形式，百分百广告效果! Fta Fta短信群发一全新的广告形式，百分百广告效果! F F机短信群发一全新的广告形式，百分百广告效果! 第一章前吾3 第二章客户分忻3 L 新世界百货简介：3 2、 新世界百货开业计划：3 新世界百货客户群体定位及市场策略：4 第三章通信运营商手机客户群偽分忻4 1、 湖南省移动通信通信行业数据（至2005年5月）约数4 2、 长妍洒欧客户数量表5 3、 湖南移动男女1甥蚱龄数据表（见附件）5 T1-第四章 新世界百货短信群发菖销建议5 T1- 1、 新世界目标客户群体：5 L1在收入方面分析：5 2.1在性别方面：5 3.1在区域方面：5 2、 开岐典短建议6 1.1群发时间：开业前1天TF业后一周内6 2.1辭发内谷：以吉知.促销、有奖等方式营销;6 3.1群发范围及数量：6 4.1群发预尊：（略）6 3、 会员建成倍gi十劾：7 L1群发时间：以节假日或各种促销日子的前一天或当天，进行短信群发;7 2.1群发范围：以会员为主,起到巩固、通知.预舌、发展的作用；7 3.1群发内容:以问候、感恩、通知、沟通为主；7 第五章信营销的几点关健7 L短信内容的策划：7 2、 短信发送的日期：8 3、 短信发送的范围：8 第一章前言 手机短信莒销”在商场百货商业莒销等方面，以其质优价廉、覆盖面广，用户群体广泛, 广告效果不可回避等直接有效的特点，在深圳、北京、上海等地早已成为直接莒销必不可少 的宣传推广及奈情巩固方式，而在长沙，长沙茉莉花开文化传播有限公司作为专业的短信群 发公司，在商业客户中，商场百货客户也是我们的重要的基本客户之一，就长沙而言，同类 百货类公司我们的合作伙伴包括:王府井百货、通程河西商业中心、通程金色家族、百意百 货、苏宁电器、国美电器等等，业务范围包括对自己的会员进彳语情巩固问候及业务的宣传 推广.同时也包括选择符合自己要求的特定人群进行业务宣传推广，发展新的会员客户！ 那么如何利用手机短信群发，更好地作好业务莒销，达到最佳的广告效果呢？为此，我司根 据自身所拥有的资源以及为长期以来与合作伙伴合作所累积的经验，特建议如下： 第二章客户分析 1、 新世界百货简介： 新世界百货一一 港新世界集团是世界500强财团之一，新世界百货是其全资子公司. 截至2005年6月30日，集团营业额约223亿港元,资产总值达1210亿港元，井已经成 功在12个城市开设了 19家百货商场及5间超级市场，总面积达51万平方米。 逬军长沙，是新世界百货拓展华中市场战略所迈出的实质性一步！ 长沙新世界百货选址位于长沙走马楼商厦地处商业黄金圈的五一路与黄兴路之间的黄 金三角地带！将与平和堂、春天百货、王府井一道.沿五一大道和黄兴路形成直角三角形的 地形，而这个直角三角形，用“黄金角“来形容一点也不为过,竞争极其激烈的长沙百货零 售业，在2006年又捋面临新一轮“五虎闹长沙° 2、 新世界百货开业计划: 新世界百货预定计划在2006年的元月十八日正式开张営业，1.18日是星期一（具体尚要 等待确定）…… 在阳历新年与古历春节之间，正是商战^鬓购物的黄金阶段，老百姓一年的劳动基本都 Fta Fta短信群发一全新的广告形式，百分百广告效果! F F机短信群发一全新的广告形式，百分百广告效果! 手机短信群发一全新的广告形式，百分百广告效果！ 手机短信群发一全新的广告形式，百分百广告效果！砂 捋在这个季节取得回报，盆满钵满,口袋充盈,新的购物场所开张，正是消斐购物年货的时 候，大家都有新奇感，尤其是长沙的市民以及各个地市的消费群体，对新生事物有着强烈的 好奇心. 3、新世界百货客户群体定位及市场策略: 客户群体定位:新世界百货根据市场情况及自身优势，确定了中高档路线的市场定 位。高雅、时尚的中青年一族是新世界百货的主要目标顾客。 市场策略:新世界百货针对不同城市的消费特徵而制订不同的市场策略。从装修风格、 卖场布局，到货品陈列、商品组合，再到促销推广、顾客服务，从外观到内涵、从视觉到感 觉，甚至听觉、嗅觉，每一细微之处，都务必顾客享受主临众不同的购物乐趣。 第三章通信运营商手机客户群体分析 通信公司根据客户手机话费消费水平，移动联通两大运营商均分为：钻石卡、金卡银 卡、贵宾卡。小灵通暂未分。 钻石卡一般以商务人士最多,企业领导及单位员责人. 金卡也以商务人士为最多，企业领导及单位员责人,及高级白领或公务员。 银卡与贵宾卡以中层干部及百领公务员居多. 集团卡客户为各大中型企事政府机构客户。 移动因其占有无可比拟的网络与客户优势，在短信的到达率及反馈情况上要优于联通客 户。 联通客户的130及133的一批客户还不错。 小灵通效果较普通。 1、湖南省移动通信通信行业数据（至2005年5月）约