第二章：网络传播的特征与形态.pptVIP

第二章 网络传播的特征与形态;2011;2011;长尾理论（The Long Tail）;网络是经营平台;“伏牛堂”最早的“铁粉”有2000人，这是张天一他们用“笨”办法，通过“湖南人＋北京”在校内网、微博、社区论坛等社交网络上搜索出来相应用户，一个个手动发留言、发私信积攒起来的。现在“伏牛堂”微博账号的粉丝已经涨到1.5万人，微信账号的订阅用户接近1万人，还有3个微信大群、8个QQ大群。张天一透露，甚至第一家“伏牛堂”开业后的所有的人力招聘，都是用这些账号来解决的。 19日，阿里巴巴成功登陆美国纽约证券交易所，开盘股价飙升，收盘时市值跃至2314亿美元，超越美国两大电商巨头亚马逊和ebay的总和，成为仅次于谷歌的全球第二大互联网公司。马云成中国新首富。 随着阿里巴巴的上市，主席马云身家亦超越中国前首富万达董事长王健林，成为了中国新首富。 近日，网上一篇号召大家5月1日不去家乐福购物的帖子被广泛转载和热烈讨论。同时，一条呼吁人们整整17天不去该超市买东西的手机短信也在疯狂流传。据说是因为家乐福大股东路易威登-莫特轩尼诗集团涉嫌资助“藏独”，加上奥运圣火巴黎传递时发生的事情，网友们先是开始抵制LV，这几天则将矛头转向了家乐福。 ;网络是虚拟社会;媒介（media） 人类在传播活动中用来取得信息与传递信息的工具 人体媒介和技术媒介 “和语言一样，每一种媒介都为思考、表达思想和抒发情感的方式提供了新的定位，从而创造出独特的话语符号。” ——尼尔·波兹曼《娱乐至死》 “任何新技术的契机，都是一种选择的契机。” ——雷蒙德·威廉斯《现代主义的政治：反对新国教派》 “任何媒介（即人的任何延伸）对个人和社会的任何影响，都是由于新的尺度产生的；我们的任何一种延伸（或曰任何一种新的技术），都要在我们的事务中引进一种新的尺度。 ——埃里克·麦克卢汉《麦克卢汉精粹》;二、网络传播的特征;20世纪80年代，荷兰电信专家J·L·博德维克和B·范·卡姆提出了一个分析各种竞争信息流向变动的模式，其中描述了几种基本的传播方式： 演讲方式：由一个中心同时向???个边缘接收者发布信息。 对话方式：信息传播网中任意一个组成者能够绕过任何中心或中介人而选择对手、时间、空间、话题，从而进行一对一直接对话和互动。 咨询方式：传播的一方可以从信息中心主动搜寻各种信息。 注册方式：信息中心向那些已经在信息中心注册过的用户获取他们想要知道的用户信息。 ;2011; （六）传受双方的交互性 （七）传播的虚拟性 ; 尼尔森：在看“电视”时你随时可以“翻开”“电视”里的“报纸”，在读“报纸”时你又随时可以“摁亮”“报纸”中的“电视” 可视化，图形化的影响不可小觑;第二节 网络传播的形态;一、人内传播的网络延伸——博客传播;博客传播者的需求及满足机制;（一）自我形象塑造是博客活动的深层心理动因;（二）多样化的活动体现多元的使用诉求 ;自我表达诉求：2003年，王吉鹏入住中国博客网，是中国博客网的创始人之一。发表了一系列要求清除互联网黄毒的文章，直接触发全国上下互联网扫黄运动的开展。《网站CEO的下一个称呼———老鸨》、《王吉鹏快意恩仇录》 历史记录诉求：2001年“9.11”事件爆发，对其报道最真实、最生动的描述不是《纽约时报》，而是那些幸存者的博客日志。 公共信息整合诉求：1998年德拉吉在其个人网站上率先发布“克林顿绯闻案”，并在半年时间内引领了美国“舆论导向”，差点导致总统克林顿下台，“德拉吉事件”第一次让世人见识博客的力量。 ;2011;（三）社会报偿成为博客活动的外在追求 ;（四）支持系统是影响博客持续发展的重要因素 ;二、网络人际传播;（三）功能与影响;(美）杨格：诊断网络成瘾的10条标准;（中）《网络成瘾临床诊断标准》;即时通信传播的社会影响;三、即时通信传播与舆论的传播及表达 即时通信传播中舆论表达的主要手段: 1、通过一对一的对话方式进行舆论“接力”， 2、通过签名档等“集体签名”的方式进行 信息传播。 四、即时通信传播与社会动员 2005年4月的“反日游行”事件;抵制家乐福事件中流传在QQ群中的内容：;微 信;微信与微博传播方式比较;微信各传播方式的范围与频率限制;3、传播特点 （1）准实名制 A、个人的社交关系； B、号码绑定； C、鼓励实名交友，提供了个人信息和扫一扫名片，用户之间可以方便地进行真实身份比对。 （2）个人私密性 普通帐号发送的信息，好友可以看到，非好友完全看不到。 （3）微信大众传播能力薄弱 A、限制信息的大规模传播； B、降低信息积累，增加信息溯源难度； C、重视个人隐私的保护。 4、受众的网络社交 （1）以强