7.1 体育产业管理概述.pdfVIP

第一节 体育产业管理概述 体育产业管理以体育产业为核心，以规范体育市场、促进体育产业发展为终 极目标。为此，本节在介绍体育产业的基础上，分析体育产业管理的基本内容。 一、体育产业概述 （一）体育产业的内涵 随着我国体育产业实践的发展和理论研究的逐渐成熟，形成了广义和狭义两 类体育产业的内涵。 狭义的体育产业内涵：第一种观点是将体育产业定义为：“体育产业就是体 育服务业” (如图7-1)。第二种观点是将体育产业定义为：“体育产业就是指体 育事业指既可以进入市场，又可以赢利的部分”。① 图7-1 体育服务业构成 （引自鲍明晓.体育产业-新的经济增长点[M].北京：人民体育出版社，2000.12） 广义的体育产业内涵：第一种观点“体育产业是社会主义市场经济体制下运 行的体育事业。第二种观点“体育产业是与体育运动有关的一切生产经营活动， 体育产业是由体育物质产品和体育服务产品的生产、经营两部分构成(如图 11- 2)。”② 图7-2 广义体育产业构成（第二种观点） （引自鲍明晓. 《体育产业-新的经济增长点》人民体育出版社.2000.12） 综合各种观点并参照国外体育产业理论，针对我国体育产业发展的实际，运 用产业经济学理论，对体育产业的内涵作如下界定：体育产业是指为社会提供体 育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的总和。体育产品包括体育用 品和体育服务两个部分；体育经济部门在我国现阶段不仅包括企业，而且包括各 种从事经营性活动的其它机构（事业单位、社会团体或个人）。 （二）体育产业化 ① 鲍明晓.体育产业-新的经济增长点[M].北京：人民体育出版社，2000.12：1-6 ② 鲍明晓.体育产业-新的经济增长点[M].北京：人民体育出版社，2000.12：3-7. 1992 年中共中央、国务院颁布的《关于加快发展第三产业的决定》提出“以 产业化为方向，建立充满活力的第三产业自我发展机制”，为我国体育产业化的 方向提供了理论依据。经过二十多年的探索，我国体育产业化成果显著，体育产 业体系初步形成，体育市场初具规模。 1.体育产业化的含义 体育产业化指改革体育体制，使体育成为具有自我发展能力，充满活力的新 机制，使体育由事业型、公益型向经营型、产业型转变，使其更有效率地向社会 提供体育产品和劳务。体育产业化的提出是相对于我国过去在计划经济条件下， 将体育事业完全依赖国家财政、作为福利性事业而言的。 2.体育产业化的核心 体育产业化的目标是建立与社会主义市场经济体制相适应的、符合现代体育 运动规律、布局合理、门类齐全的体育市场体系，有利于满足人民群众对体育的 需求，为我国体育产业发展指出了方向。体育产业化的核心是按照市场经济的基 本要求，合理运用市场经济的基本原则、方法和手段来办体育，这也反映了体育 产业发展必须按照市场机制运作（竞争规律、价格规律、供求规律等），把我国 的体育事业从长期在计划经济条件下形成的观念、手段和做法转移到与市场经济 规律相一致的轨道上来。 （三）体育产业分类 由于各国对体育产业的界定不同，体育产业的分类体系也存在差异。美国是 体育产业最为发达的国家之一，其体育产业包括了十几个方面的内容，概括地讲， 分为消遣性和参与性体育，此外还包括了体育用品业、广告业、彩票业以及以无 形资产为主的行业和生产出售标志产品的行业等。 由于体育产业统计标准的差异及研究者进行考查的角度不同，我国也未形成 统一的体育产业分类标准，主流的分类方式包括国家体育总局发布的《体育产业 发展纲要（1995-2010）》、中国体育科学学会体育产业分会所编《中国体育及相 关产业统计》中对体育产业的分类以及按体育产业活动特征进行的分类。① 1. 《体育产业发展纲要（1995-2010）》对我国体育产业分类② （1）体育主体产业类：指发挥体育自身的经济功能和价值的经营活动内容， ① 卢元镇，郭云鹏，费琪等.体育产业的基本理论问题研究[J].体育学刊.2001(1):41-44. ② 国家体育运动委员会(国家体委).体育产业发展纲要 （1995―2010年）[Z].1995年6 月16 日. 如对体育竞赛表演、训练、健身、娱乐、咨询、培训等方面的经营。 （2 ）体育相关产业类：指为体