企业形象设计基本概论.pptx

1.1 CIS的基本含义;1.1.2 CIS的内涵;具有代表性的概念有以下几种: ;４）CI是将富于个性和企业特征的经营理念、管理策略、行为规范等信息，运用统一化、规范化的视觉传达系统及广泛的公共关系活动，传达给企业的关系者乃至全社会，在企业的内部、外部以及相关环境产生一致的认同感和价值观，从而为企业的生存发展创造出良好的经营环境和社会环境。 ;1.2　CIS的历史与发展 ;1.2　CIS的历史与发展 ;1.2.3 CIS的兴起 现代意义上的企业识别观念产生于美国，1950年，美国专业设计刊物《图案》杂志首??使用“Corporate Identity”这一术语。 例：美国IBM公司International Business Machines Corp （国际商用机器公司）;;; 1.2.4 CIS的成熟 ;经营方针 和品牌战略 ： “3F构想” “Female 女性、 　Fabrics质地、 　Fashion时尚” ;;;象征：太阳神是古希腊神话中力量之神— 阿波罗(APOLLO)，太阳是生物有机 体的终极能源，也是力量的象征。 ;;投资800万元的海尔售后服务中心 ;.3 CIS的功用;;1.4.1 理念识别（MI） 1. M I(理念识别)的定义 ;2.理念识别系统的内容 企业理念识别系统主要包括： 经营宗旨 经营方针 企业价值观 企业精神及形象口号等。;1.4.2 行为识别(BI) 1.行为识别(BI)的定义 ;2.行为识别的内容 （1）企业内部的行为识别内容 干部教育、员工教育、工作环境、内部修缮、生活福利、废弃物处理、公害对策和研究发展 　 （2）企业外部的行为识别内容 市场调查、产品开发、公共关系、促销活动、流通政策、股市政策、公益性和文化性活动。 ;1.4.3 视觉识别（VI） 1.视觉识别（V I）定义 ;2.视觉（Identity）识别系统的内容 ;1.4.4 MI、BI、VI三者之间的关系 ;1.5　CIS的特征 ;CIS典型案例分析;2.1　CIS典型案例分析 ;“阿登计划”关于塑造可口可乐新形象而设定的目标如下：;;由PAOS公司策划实施的CI战略分为以下几个步骤： 1．更新企业命名 2．伴随企业名称的企业理念 3．创造“第三空间”的行销战略 “第三空间”（3rd space design）是INAX公司企业行销的战略重点，旨在改善市场环境。 4．视觉设计的重新开发 ;2.1.3 太阳神集团 企业简介: 1985年，投入资金仅5万元的广东东莞黄岗保健饮料厂，推出了新一代生物健口服液，具有双向调节和增强免疫功能的作用。企业使出浑身解数，年销售总额达到500多万元。1988年企业尝试导入并实施CI战略。;将“生物健”改为“太阳神” ;在造型上，主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势，是APOLLO 的首写字母“A”又具有“人”的象征，体现企业以人为本不断创新 进取的理念；饱满的圆形寓示太阳，传达出企业升腾的意境和关 怀帮助“人”的精神，红黑白三种强烈鲜明的色彩，具有很强的视 觉冲击力，给人一种明快健康向上的视觉心理感受。;2.1.4 释义到全球的“双星”品牌 ;2.1.5 海尔集团 1.及时深化、调整企业识别、产品名牌战略，适应企业发 展新要求。 2.正确实施品牌定位，树立产品独特个性。 3.建立严密商标保护网络，严防侵权，维护企业和消费者的合法权益。 4.拓展商标国外注册、争创国际名牌。 ;2.2 精彩个案欣赏 ;全球通品牌标识及含义 ;2.2.2 复旦大学 复旦大学百年校庆标志图案;邮票复旦 ;2.2.3 2008北京奥运会 ;2.2.4 中国银行 ;2.2.5 IBM公司 ;;2.2.6 3M公司;;;;;第 3 章 实态调查的前期工作 ;.1 时机的选择 ;3.2 动机的确认 ;3.3 确定调查机构 ;3.3.2 确立调查机构所要考虑的问题 1. 调查目标与CIS导入目标的一致性 2. 企业实态调查的整体投入水平 3. 要能全面满足企业CIS导入的需要 为企业CIS导入而进行的企业实态调查的有效性的评价标准是，所调查的数据、资料，所调查的内容是否能被企业CIS导入中的创意、策划、设计工作所采用。 ;3.4 确定调查范围与调查对象 ;3.5 确定调查内容 ;;3.对员工的调查 ;3.5.2 企