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玩具公司策划书 玩具公司策划书 PAGE / NUMPAGES 玩具公司策划书 . 企 业 项 目 策 . . 划 书 项目背景 1.1.1 家产背景 跟着国内居民生活条件的提升，玩具花费也愈来愈高。玩具不再是不过作 为人们幼稚期间相伴的阶段性产品，而是以其独到的方式与人们的一世相 联系。玩具的功能也已从纯真的育儿工具，转向人们追求健康、快乐、时 尚等生活方式的物质载体。人们更把它看作装修、馈送亲友挚友的佳品和 礼物，使生活增加更多的情味。 1.1.2 花费视角 小孩是玩具市场的主要花费集体之一。当前，全国大城市的小孩零 用钱均匀每个月为 176 元，对于大部分只有一个孩子的年青夫妻，还 . . 是很愿意花费在他们身上的。我国 16 岁以下少年小孩达 3.8 亿，其 中独生儿女占总数的 34% ，达 1.29 亿。小孩玩具花费量逐年增加。 2010 全世界玩具行业销售 833 亿美元，同比增加 4.7% 。亚洲玩具市场增加强烈，均匀增加 9.2% ，已成为全世界第二大玩具市场。 2010 年我国玩具行业出口额达 100.8 亿美元，同比增加 29.4% 。 1.1.3 项目发展潜力 我国玩具市场潜力逐渐展现。 毛绒玩具是家长给孩子精选玩具的 第一。但当前我国的毛绒玩具大多是三无产品，安全隐患大，存在不 健康，不环保，质量低现象。固然其价钱便宜，但缺少花费者相信， 国内毛绒玩具还没一个全国性的品牌，而外国品牌其价钱十分昂贵， 使得众多花费者望而止步。 所以更为需要一个像国际品牌迪士尼同样 的国产玩具良知公司。 高科技含量的玩具市场日趋火爆，随地可见的仿真智能飞机、智能机 器人、受控变形车、“壁虎”遥控车等，这些科技含量高的玩具不不过受 到小孩子们的喜欢，也被愈来愈多的大人所接受。 2．公司战略 2.1 公司概括 龙昊玩拥有限公司成立于 2013 年 12 月 1 日礼拜日，当前公司成员有十 几人 是一家以“创新， 良知”为公司理念，特意针对国内不一样年纪段玩 具产品花费的玩具生产厂家。我们公司学习日本万代玩具公司，走玩具收 . . 藏品道路 制作优秀的玩具，刊行对于动漫和电影的纪念品玩具，多加发 行当下潮流玩具。 2.2 战略目标 建立自己公司的品牌力量，加强公司职工对自己公司增加品牌力量的认 识。建立质量第一的品牌理念， 质量在于中国是创办玩具名牌公司之根本。 做好玩具市场的定位，要依据不一样的需求偏好，切割成不一样的花费集体， 学习日本万代玩具公司，走玩具珍藏品道路。 2.3 公司使命 创办品牌公司 发展玩具文化 2.4 公司文化 创新 质量 品牌 3.市场剖析 3.1 国行家情 内陆成人玩具市场仅青年一项，一年就有可能达到 500 亿元左右。此外， 内陆老年人口已达 1.2 亿，跟着老年化社会的到来及社会压力愈来愈大， 工作节奏愈来愈高，老年人也需要合适的玩具消遣、锻炼，所以，老年玩 . . 具也是玩具家产一个不行忽略的市场增加点。据展望，到 2010 年中国玩 具年花费额有望超出 1000 亿元。 3.2 发展角度 从前，玩具不过作为孩子就学前及课余时间的消遣工具。跟着中国社会的 进步，花费者的观点也相应发生了变化。 一方面， 玩具已经并不是孩子独有，玩具的花费人群已经打破了年纪限制而延长到年青人、中年人与老年人等 成年人 -- 成人玩具的市场规模甚至已经超出了小孩少年 ;另一方面， 跟着外国早教理论的传入提早教家产的蓬勃发展，玩具的作用已经打破了作为“消遣工具”的定位而成为早教和提升孩子能力、缓解成年人压力、寄望 感情的“工具”与“伴侣” ;再一个方面，玩具零售终端常常将玩具与有关 家产产品相伴销售， 如小孩玩具与婴幼、 小孩用品， 学惯用品， 小孩服饰， 婴幼、小孩食品，成人玩具则与饰品等。同时，小孩玩具还与游玩园、公园之类的场所与设备密切相连。这些都为玩具的终端经营供给了巨大的延长余地，也为零售商供给了更多的盈利空间。 3.3 制作成本 我们在购置服饰时都有这样一种体验：标价几千元的服饰，在侃价能手那 里能够最后以几百元买得手。这是由于服饰是一个超高零售收益的家产 -- 不是按百分比而是以倍数涨价。玩具行业也是这样 -- 零售商常常能够进货 价的几倍、十几倍，甚至几十倍的价钱进行销售。 4.竞争性剖析 . . 4.1 国内竞争 国内公司所生产的玩具制造商的竞争， 主假如集中在中低档产品方面。 然 而，国内部份玩具公司亦有创办自己的品牌。 如广东奥迪玩具生产的 [ 四驱 车迷 ] 系列及广东东莞生产的智高（ CHICCO ）玩具以及上海、福州等地生 产的遥控车、仿真车、仿真摩托车及仿真飞机，均深受花费者喜爱。其余 国产玩具产品牌包含嘉菲牌毛绒玩具、威龙拼图、百利威玩具模型和可高 建筑玩具等等。 4.2