营销学新产品开发与产品生命周期策略.pptxVIP

L10.新产品开发与产品生命周期策略;产品观念; ;产品的五个层次 ;产品的五个层次 ;产品分类;产品分类;产品组合; 产品组合的宽度(width)是指该公司具有多少条不同的产品线。 产品组合的长度(length)是指它的产品组合中的产品品目总数。 产品组合的深度(depth)是指产品线中的每一产品有多少品种规格。 产品组合的关联度(consistency)是指各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或者其他方面相互关联的程度。 ; ;PG公司的产品组合;产品线决策 ;产品线的定义;产品线分析 ;产品品目对产品线总销售量和利润的贡献;产品线长度;产品线长度;产品线现代化;产品特色化;产品线削减;包装 ;包装 ;标签;标签;最初产品;新产品失败的原因;新产品开发;; ;新产品开发过程：步骤 2. 构思筛选;1. 将产品构思转化为几种产品概念; 第三部分　描述产品长期战略: 长期的销售及利润目标 不同时期的营销组合战略 ;如果不, 淘汰该产品概念;; 大规模市场测试 在少数几个代表性城市 全面销售产品 ;;步骤 1;创新采用过程;创新扩散模型;产品生命周期及不同阶段的营销战略;产品生命周期的概念与曲线;营销战略