广告效果研究概述.pptxVIP

;第一节 广告效果研究的历史进程;广告效果研究的理论进程;1、AIDA模式也称“爱达”公式， ;一只蟠龙花瓶网上营销的成功案例;2、广告效果五阶段AIDMA;网络时代的AISAS;;DAGMAR模式的原则 ;;4、整合广告模式研究;5、新广告效果模型;第二节 传播效果概述;;大众传播是现代社会信息传递主要途径;信息接收效果;行动效果;二、传播效果的类型;广告信息传播效果;第三节 传播效果研究的基本理论;第二阶段 有限效果理论;深圳受众研究：;;;第三阶段：有条件的强力效果理论;第四节 传播效果理论在广告实践中的??用;第五节 衡量广告传播效果的基本指标;Section Ghost;Section Ghost;Section Ghost;思考