广告性公共关系活动概述.pptxVIP

广告性公共关系活动;;3;2、由于广告是经过周密发布来获得到达率和频次的，而且通过付费控制大众传媒和舆论。而公关不如广告精确，而且公关传播活动往往难以掌控。 3、公关只能进行到某个程度，而且不能重复，而广告能够不断重复。许多企业通过广告再现自己的公关讯息。 广告与公关信息、新闻是相互结合的。 ;美国营销专家阿尔·里斯： 《公共第一 广告第二》 1．广告缺乏创建品牌的关键要素——可信度，只有公共关系才能提供这种可信度。 2．广告人员应该放弃那种大爆炸式的广告方式，而是通过公共关系来缓慢创建品牌。 3．广告只应用来维护通过公共关系创建起来的品牌。;;公共关系广告的类别;;;;;;雷克萨斯（LEXUS）是日本丰田集团旗下全球著名豪华汽车品牌。创立于1983年，仅仅用了十几年的时间，在北美便超过了奔驰、宝马的销量。1999年起至今，其连续位居北美豪华汽车销量第一的宝座。初时雷克萨斯在美国国内以“热切追求完美”（The Passionate Pursuit of Perfection）作为宣传口号，后来以“追求完美”（The Pursuit of Perfection）作为在全球国家和地区的行销格言;广告性公共关系活动的操作原则;;系统性原则的具体运用;;三、创新性原则;;;;;;;;四、认同性原则;公共关系广告定位;;;广告媒介的选择技巧;;;;;经济学的“池塘效应”原理： 关