某咨询零售行业分析调查管理.pptxVIP

零售追踪调查研究问题 1:什么是零售追踪调查?(Retail Audit)零售追踪调查通过对指定零售样本店的定时调查，深入了解市场趋势和竞争环境.监测: - 消费者的购买量 (即，消费者反应)- 供应商的努力 (例如， 产品的表现，铺货表现)- 零售商的支持 (例如. 零售购买情况, 库存水平)问题 2:零售追踪调查的好处是什么?零售追踪调查的优势零售追踪调查信息有助于识别优势、劣势、认清威胁并发现机会，以便改进市场表现，更好地进行市场及销售计划及执行。零售追踪调查的价值更在于趋势性零售追踪调查提供了解以下趋势的数据基础消费者购买竞争对手表现市场总体发展趋势-容量/包装/口味/价格广告促销的影响价格活动店内支持-货架空间，缺货etc. 问题 3:零售追踪调查得出的销售数据与我们的内部销售数据有什么不同？为什么零售追踪调查销量不等于工厂出货数据？零售追踪调查监测特定的零售网点的销售活动.非现饮零售商餐饮渠道* 百事公司消费者 批发商 团购 现调/自动售卖注：根据客户需要可以提供餐饮渠道的追踪调查 商店类型定义大卖场/超级市场/百货店:百货商店: 经营各种商品，商品按部门存放；销售大型家用电器、卫生清洁用品和服装超级市场: 自选方式的售货方式，配备推车或篮筐方便顾客购物；经销至少六类 FMCG产品；配备有现金收款机的收款处, 包括3000平方米以上的大型卖场便利商店: 自选方式的