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第八章 产品策略市场营销组合策略产品策略 -------Product价格策略 -------Price分销策略 -------Place促销策略 -------Promotion 产 品 策 略在工厂里，我们生产化妆品；在商店里，我们出售希望。 查尔斯·雷弗森任何一个傻瓜都会做成一笔生意，然而，创造一个品牌却需要天才、信誉和毅力。 戴维·奥格尔维 产品策略研究的问题产品是什么？一个公司如何建立和管理它的产品组合和产品线？一个公司如何制定更好的品牌决策？包装的标签是如何作为营销工具被利用的？产品是一切生产经营活动的核心的物质载体，是“企业的生命”。没有产品，经营活动也就无从说起。在市场营销组合中，产品策略是核心，它对营销组合的其它策略，如价格策略、促销策略、渠道策略等起着统驭作用，在很大程度上决定或影响着这些策略的制定与实施。因此，产品策略的成功与否，在一定程度上决定了企业的兴衰成败。 产 品 的 定 义产品是指能提供给市场以引起人们注意、获得、使用或消费，从而满足某种欲望或需要的一种东西整体产品概念的三个层次 安装延伸产品 包装 形式产品运送 品牌 产品的效 特点 维修 用或利益 价格 核心产品 质量 形态 保证 核 心 产 品核心产品位于整个产品的中心它提出了这样一个问题：购买者真正想买的是什么？它是指消费者在购买一样产品或一项服务时所寻找的能