某集团年度市场企划方案.pptxVIP

及整合传播方案二零零二年三月提案概要家电市场分析分析：通过对市场环境的分析（品牌、消费者）→ 国内家电市场进入稳定竞争的阶段→两大竞争 趋势 家电消费趋势（生活形态、心理、预购趋向）海尔的品牌策略：品牌战略的基本方针、 海尔SWOT分析、 新阶段营销策略的选择、 三个阶段的目标2002年SP主题：2002年的市场、 整合解决方案如何做？——活动：18-24 家电创意大赛 25-39 40岁以上 ——家居集成的推广 家电市场分析国内家电市场状况 品牌数量减少，品牌集中度提高冰箱海尔容声新飞西门子伊莱克斯空调海尔格力春兰美的三菱洗衣机小天鹅海尔小鸭西门子荣事达彩电长虹索尼康佳松下TCL95.887.210084.38046电冰箱洗衣机空调家电消费趋于稳定四大家电的拥有率说明城镇家庭家用电器日趋饱和数据来自中国家电协会家电消费需求构成新购家电需求换购数据来自中国家电协会结论中国家电市场进入稳定竞争阶段竞争第一阶段竞争第二阶段竞争第三阶段垄断无序稳定规模生产的边际效应，成本领先市场细分，各品牌有自己的目标族群马太效应，向强势品牌集中，最终形成寡头竞争稳定竞争特点家电品牌的市场推广方式进口品牌主要 推广方式细分市场、建立品牌忠诚度，追求目标市场利润最大化。国产品牌主要 推广方式价格战、促销、造势，建立品牌知名度，追求全面市场份额最大化。集中市场推广型Bran