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1、王老吉红绿之争MBA课程案例分析 1、王老吉红绿之争MBA课程案例分析 PAGE / NUMPAGES 1、王老吉红绿之争MBA课程案例分析 王老吉红绿之争 MBA 课程事例剖析 ——中国商标第一案 根源： 盛鹏辉的日记 中国商标第一案 ——价值胜诉告终，鸿道将被停用  1080 亿的 “王老吉 ”商标合同争议案在历时“王老吉 ”商标。  380 多往后最后以广药 因由：广药高层行贿 2001 年后，看到凉茶市场蓬勃发展远景的鸿道公司董事长陈鸿道追求再次续签协议，并最 终如愿以偿，获取了两份可贵的 “协议 ”：广药公司同意鸿道公司将 “红罐王老吉 ”的生产经 营权连续到 2020 年，每年收取商标使用费约 500 万元。这个惊人的廉价，与 “红罐王老吉 ” 市场上的红火，形成了激烈反差。 导火索：广药招募新合作伙伴 2018 年 11 月 10 日，广药公司在 “中国 知识产权 ( 著名商标 顶峰论坛暨广药公司王老吉大健康 家产发展 规划 新闻公布会 ”上宣告，广药公司旗下 “王老吉 ”品牌价值 ，经北京名牌财产评估有限公司评估为 1080.15 亿元，成为当前全中国评估价值最高的品牌。同时，广药公司还宣告在全世界范围内公然招募新合作伙伴。 事件结果：广药公司胜诉 旷日长久的中国商标第一案价值 1080 亿元的王老吉商标之争终于有了定论， 2018 5 月 10 日晚间，广州药业在香港结合交易公布通告称，依据 中国国际经济贸易仲裁委员会  年 2018 年 5 月 9 日的判决书， 广药公司 与鸿道 公司）签订的《 “王老吉 ”商标同意增补协议》 和《对于 “王老吉 ”商标使用同意合同的增补协议》无效，鸿道 公司）有限公司停止使用 “王老吉 ”商标。 [3] 广州药业 2018 年 7 月 16 日通告，控股股东广州医药公司有限公司收到北京市第一中 级人民法院日期为 2018 年 7 月 13 日的民事裁定书。依据该裁定书，北京一中院就鸿道 公司）有限公司提出的撤除中国国际经济贸易仲裁委员会于 2018 年 5 月 9 日作出的仲裁 判决的申请作出裁定，驳回鸿道公司提出的撤除国际经济贸易仲裁委员会作出的 2018 ） 中国贸仲京裁字第 0240 号仲裁判决的申请。 [4] 争议焦点：协议能否有效 当年香港鸿道经过贿赂广药高管李益民而获取的商标使用增补协议能否有效，广药认 为协议中王老吉商标租借合同缓期到 2020 年是无效的，商标已于 2018 年到期，而加多宝则坚持协议有效。 最新进展 2018 年 08 月 02 日，广药召开新闻公布会指加多宝此前对外宣告的 “神奇合同 ”涉嫌假造， 他们已就此状况向公安机关报案。对此，加多宝反指广药曾认可其存在，前后说法不一。 [5] 而在舆论战的同时，两方昨日均指工商部门已查处对方产品。 2018 年 7 月 16 日上午信息，广州药业公布通告称，对从前裁定结果不满的鸿道公司于 [6] 2018 年 5 月提出的申请仲裁判决已被法国驳回，通告称此为终审裁定。 2018 年 6 月 28 日，广药王老吉召开生产供给战略合作签约仪式，宣告包含一致银鹭惠尔 康在内的 30 家公司正式签约广药，代工王老吉。这 30 多家公司波及食品生产、原料和包 材供给，涵盖整个王老吉生产加工链。  [7] 2018 年 6 月 21 日，北京市第一中级人民法院对两方进行咨询。在 6 月 20 日，鸿道公司 收到广州市人民检察院通知，已撤除陈鸿道案件。即陈鸿道贿赂行为不可立，也或许意味 着，两份对于鸿道公司与广药公司的增补协议不该被认定为无效。  [8] 2018 年 6 月 18 日，广州市国资委对于王老吉商标案回应媒体表示，广药公司依法拥有王老吉商标无形财产 ,广州市国资委支持广药公司依法回收红罐、红瓶王老吉生产经营权，依法保护国有财产合法权益。 [9] 2018 年 5 月 27 日，加多宝公司向北京市第一中院提起撤除先前仲裁判决的申请并已获立 案，而广州医药公司 下称 “广药 ”）5 月 28 日马上回应称加多宝此举是 “对法律的无知 ”， 并准备针对从前两年来加多宝的侵权非法所得提出索赔 75 亿元。 [10] 2018 年 05 月 27 日，加多宝宣称不服中国国际经济贸易仲裁委员会此前的裁定结果，并向法院申请撤除上述判决结果。 [11] 2018 年 05 月 25 日，广药公布 “郑重申明 ”，称加多宝仍在市场销售 “红罐王老吉 ”，此举组成侵权。 [12] 王老吉红绿之争始末 1995 年作为王老吉商标的拥有者，广药公司将红罐王老吉的生产销售权租给了 加多宝 ，而 广药公司自己则生产绿色利乐包装的王老吉凉茶，也就是绿盒王老吉。 1997 年，广药公司又与加多宝的