智能手机销量现状及市场占有率走势分析.docx

智能手机销量现状及市场占有率走势分析 ??一、苹果智能手机销量现状 ??苹果公司2007年6月在美国发售首款iPhone，其超大屏幕加唯一按键布局突破了人们对手机的认知。随后发布的iPhone3G、iPhone3GS继续技术革新，迅速开拓市场，出货量和销售量快速增加，带动苹果公司营业收入稳步提升。然而此阶段的中国市场尚处于萌芽期，虽有iPhone3GS初入中国，但未完全进入中国市场。 苹果全球销量 公开资料整理 ??苹果2007-2017年全球及大中华区营业收入 公开资料整理 ??数据显示苹果在大中华地区营收同比下滑10%。三季度为80.04亿美元，上季度为107.26亿美元;去年同期为88.48亿美元，环比下滑25%。然而，苹果其他地区的业绩则向好。美洲区同比增长13%，欧洲区同比增长11%，日本增长3%，亚太其他地区增长15%。这些地区的销量带动苹果Q3营收同比增长7%。 ??其实，上一个季度，苹果在大中华地区营收同比就下滑了14%，而其他地区也是在保持增长。另外苹果第三财季销量为4103万部，上季度为5076万部，去年同期为4040万部，环比下滑19%，同比增长2%。由于本土对手竞争加剧，过去一段时间中国始终是苹果财报中的“痛点”。根据第三方机构的调查，第二季度苹果在华出货量被小米反超，位居第5名。外媒称，苹果的困境已经导致其在大中华区销售大幅下滑。2017上半财年，该市场是苹果唯一出现销售滑坡的市场。 ??2011-2013年是中国智能手机出货量高速发展的三年，苹果智能手机在全球引发了手机革命，但是由于IOS系统的封闭性，中国智能手机起步迟迟较为落后；随着Google公司发布Android系统后，由于Android系统自身的开源性，使得中国许多手机厂商都纷纷进入智能手机领域，在全国引发了一场手机革命行动，这三年中国智能手机出货量年均增长110%。2015年由于技术壁垒和国产山寨机等原因，中国智能手机的出货量受到一定程度上的制约，出货量仅仅提高2.6%。 ??2017年全年中国智能手机出货量为4.443亿部，较2016年4.673亿部下滑4.9%，这也是中国智能手机出货量首次出现负增长。 2010-2017年中国智能手机出货量（单位：百万部，%） 公开资料整理 ??2017年中国品牌出货总和达7.026亿部，同比增长11.74%，除了在2014年受山寨机影响增速下滑外，其他年份均保持了两位数的增长。目前更是超越三星、苹果总和，全球市场份额来到48.2%，这也意味全球前十名品牌中，毎二部智能手机就有近一部是中国品牌，现阶段的国际品牌大厂生存空间将受到挤压。 2010-2017年中国智能手机品牌全球出货量变化情况（单位：百万部，%） 公开资料整理 国内市场iPhone各机型保有量占比（2017Q4） 公开资料整理 ??从2013年到2017年，从三星到华为，中国智能手机的NO.1换了四个品牌：三星、小米、OPPO、华为。 ??2016年，OPPO、vivo在成功的销售策略、创新技术带动下，生产数量异军突起，合计达1.8亿部（其中，国内1.48亿部），挤下小米、联想，位居全球第四名及第五名，在国内市场分别位居第一名及第三名。 ??2017年OPPO国内出货8050万台，市场占有率为18.1%，继去年大幅增长122.2%之后，今年仍然有2.7%的增长，但仍然不敌华为18.6%的增速，才当了一年“老大”就退居第二。 2013-2017年中国智能手机市场TOP企业及当年份额 公开资料整理 ??而vivo国内出货量下降0.8%，此前数据更是显示小米全球出货量超越vivo，但最终来看在中国vivo仍然保持优势，以6860万台出货量排名第三。 2014-2017年中国智能手机品牌市场份额变化（单位：%） 公开资料整理 ??苹果手机在中国所占市场份额的排名已经下降至第四位，落后于中国本土手机制造商OPPO和广东步步高电子工业有限公司旗下的维沃移动通信有限公司(Vivo)，以及华为技术有限公司。 ??总体来看，2017年中国智能手机品牌表现强劲，国内国外全面开花，虽然IDC和TrendForce数据稍有出入，但大方向是相同的，那就是：小米、OPPO和vivo均实现了两位数的增长。 ??以IDC数据为例，2017年小米的智能手机产量增长了74.5%，在海外市场的拓展功不可没；OPPO和vivo在2017年的表现同样不俗，智能手机产量较2016年分别增长12%和14.7%。 IDC、TrendForce五大智能手机品牌全球出货量增速对比（单位：%） 公开资料整理 ??苹果手机的市场占有率逐步下滑，华为、小米、vivo等国产品牌迅速崛起。与此同时，苹果凭借其闭环的生态和软件分成在利润上占据了绝对优势。从未来发展看，国产手机唯有在技术、渠道、生态等多