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文学IP行业发展现状及行业发展趋势分析 ??一、文学IP发展概述 ??文学IP概念定义:IP（IntellectualProperty）,即知识产权。随着IP产业不断发展，在市场化的运作过程中又衍生出了许多新的涵义。就目前行业发展来看，文学IP的实质就是指文字内容为基础，拥有一定价值基础并且有能力超越媒体平台进行多种形式开发的优质内容版权，其中开发形式包含影视、游戏、动漫、周边衍生品等。 ??文学IP核心要素：1)粉丝黏性积累2.粉丝口碑传播3.粉丝规模化4.参与感及互动性;2)1.故事情节生动完整2.体现某种积极精神3.题材丰富、可塑性强;3)衍生体现价值:1.可开发性2.易变现3.具备品牌化潜力 文学IP开发历程 1 内容积累，讲好故事 主要针对故事内容大力开发。文学作品题材类型逐渐扩充，构思能力日益巧妙，整个行业集中发力于内容量的储备。但缺乏资产运作而没有穿越现有承载媒 介。 ? 2 产业联动，跨界传播 内容产业链开始延伸，产品表现形式日趋丰富。从最初的小说到跃 然屏幕的电视剧，再到身临其境的手游，文学IP通过影游联动实现了内容二级跳模式。 3 纵向开发，全版权运营 IP改编打通纵向产业链，展开电影、音乐、动漫等多领域、跨平台的商业扩展。此外，内容平台开始寻求文学IP的全版权运营，主导开发节点，实现各产业链的高效联动。 ? 4 世界观主导，合纵连横 基于同一世界观的多个内容IP进行深入挖掘和多角度的纵横开发。文学IP开发从最初简单的内容改编，到现在深入挖掘内容丰富的宏大IP，实现由平台方主导推动多媒介的良性互动 ? ??文学IP发展促因——产业 ??近年来，中国文化产业及其相关产业蓬勃发展，催生很多新的发展机遇，也带来诸多业态融合发展，呈现一片欣欣向荣之势。从以IP为重要发展要素的文娱产业来说，多年的发展积累了丰富的内容资源，成为IP开发变现的重要基石。逐渐完善且体系化的泛娱乐产业模式将整个IP开发串联起来，再加上企业自身不断优化的IP开发合作模式，所有这些都极大推动了IP开发的深入发展，上下游产业的互利合作将创造更多衍生价值。 2014-2020年中国文化及相关产业增加值 ??文学IP发展促因——用户 ??随着经济水平的不断发展，人们在满足自身物质需求的同时也更加注重在精神层面的深入供给。从近年来中国居民人均教育文化娱乐消费占比不断增加，消费需求处于升级换代中，人们需要更多的文化娱乐产品来满足自身的需求。此外，从泛娱乐产业来看，各个细分领域的用户规模都比较高，多元化的娱乐方式丰富了人们的闲暇时间，也为整个IP内容的衍生开发提供多重消费入口。 2013-2018年中国居民人均教育文化娱乐消费支出及点比 年份 居民人均消费支出（元） 居民人均教育文货娱乐消费支出（元） 居民人均教育文化娱乐消费支出占比（%） 2013 13220 1397 10.57% 2014 14491 1535 10.59% 2015 15712 1722 10.96% 2016 17111 1914 11.19% 2017 18322 2086 11.38% 2018 19853 2226 11.21% 2018年中国泛娱乐产业主要细分领域用户规模统计 ??文学IP发展促因——技术 ??作为以内容呈现为主的产业，所有的打造开发都需要清晰的策略支持，才能更精准的满足用户需求。随着信息技术的发展，大数据、人工智能等也被应运在IP开发中，提供更加科学有效的变现方案。VR、AR、MR等技术能够更加丰富内容产品的呈现方式，优化用户的产品体验，增加吸引力。此外，区块链、公钥加密等技术能够从源头为IP提供确权保障，严格版权认证，从而为IP开发提供健康有序的交易环境。 文学IP开发相关技术发展 ??二、文学IP泛娱乐开发现状 ??以文学、游戏、动漫、视频、音乐等组成的泛娱乐市场，每一个细分领域都为IP的开发变现提供着机遇，同时IP的长链开发也为行业之间的融合发展提供着内容支撑，从而推动着版权相关业务的深入发展。持续增长的泛娱乐市场规模呈现的是IP开发更加广阔的开发前景，也是更加丰厚的经济回报。 2014-2020年中国在线泛娱乐市场规模及预测 ??网络文学营收占比 ??2018年，中国网络文学行业收入中版权运营收入占比达到11.1%，同比增长70.8%，版权运营业务取得长足发展。版权运营收入是指企业向阅读服务提供商、影视制作公司、游戏研发公司以买断或分成方式提供文学作品的版权或改编权等从而获取的收入。近年来，随着整个泛娱乐市场的火热带动IP改编蓬勃发展，多部文学作品被成功改编并取得相当不错的市场反馈，成功拓宽IP衍生价值。未来，随着相关文学企业IP开发布局的进一步深化和完善，版权运营业务还将为整个市场规模的增长带来更多的增长空间。 2014-2018年中国