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试谈国际营销之产品策略(doc9页)全面版 试谈国际营销之产品策略(doc9页)全面版 PAGE / NUMPAGES 试谈国际营销之产品策略(doc9页)全面版 国际营销之产品策略 班级： XXXXXX 学号： XXXXXXX 姓名： XXX 一 产品及产品整体观点 产品是用来知足需要和欲念的、 也即往常所说的作为产品的物应当有使用价值； 产品是指供应给市场、 即是用来进行互换的东西。 所以，营销上所说的产品，常常与商品这一观点是同义的。 产品整体观点的五个基本层次 核心产品： 是指向顾客供应的产品的基本功效或利益，从根本上说，每一种产品本质上都是为解决问题而供应的服务。 形式产品： 指核心产品借以实现的形式由五个特点所组成，即质量、式样、特点、商标及包装。 希望产品： 指购置者在购置产品时希望获取的与产品亲密有关的一整套属性和条件。 延长产品：指顾客购置形式产品和希望产品时， 附带获取的各样利益的总和，包含产品说明书、保证、安装、维修、送货、技术培训等。 潜伏产品： 是指现有产品包含所有附带产品在内的，可能发展成为将来最后产品的潜伏状态的产品。 二 个别品牌策略的内容 什么是个别品牌策略 个别品牌策略是一个公司针对不一样产品而采纳的不一样品牌的策略。 这种主要在以下两种状况下使用：其一是公司同时经营高、中、低档产品时，为 防止公司某种商品名誉不好而影响整个公司名誉而采纳这一策略