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金龙鱼小包装食用油营销策划 市场规模： 根权威部门统计，我国的食用油市场早在2002 年就已经达到1000 万 吨市场规模。我国人均年耗油量为10 公斤左右，金龙鱼为18—23 公斤， 发达国家为30-35 公斤。目前我国食用油销量正以每年超过5%的速度迅猛 增长，预计到2007 年，我国人均年用油量将达到15.6 公斤以上，整体消 费量也将超过1410 万吨以上。而目前，小包装食用油仅占其市场总量的 18%左右。随着人们生活水平的提高，小包装食用油因其营养、天然、美 味、卫生、安全等特点受到越来越多中国家庭消费者的喜爱，小包装油也 正以高于整个食用油市场3-5 个百分点的速度快速增长。 竞争现状： 纵观目前小包装食用油市场。主要是嘉里和中粮旗下的产品占据了大 部分市场。而其中嘉里旗下的16 个品牌，如金龙鱼、鲤鱼、元宝、胡姬 花、香满园、花旗、手标、巧厨等则又占据了整个小包装油市场总量的25% 以上，处于市场的领导地位。 一、“金龙鱼”小包装食用油SWOT 分析 1、机会： 小包装食用油市场规模庞大，市场增长速度快。未来几年将是小包装 食用油市场空前繁荣的几年。甘肃境内各地区人口众多，市场相对需求 大。 2、威胁