白酒产品的市场营销环境.pptVIP

精品课件 白酒产品的市场营销环境 分析部门 : 517小组 市场营销环境 供应商 企业 营销中介 顾客 竞争者 公众 政治法律 社会文化 科学 技术 经济环境 自然生态 人口 统计 微观环境 宏观环境 白酒产品的市场营销微观环境 (一)白酒企业的内部力量 企业的运作必须依靠制造,采购,研究和开发,财务,营销等部门的密切合作。企业营销管理在进行决策时，既要考虑与其他职能部门工作的衔接，争取他们的支持与合作，又要考虑营销部门内部各职能及相关人员的有效合作。 我们知道，经过多年的发展，中国白酒的种种香型，都是在中国白酒的三大主体香型浓香、清香和酱香的基础上，演变发展出来的。现在我们看到的国内白酒市场基本上是浓香型白酒占据主导地位，但在1979年以前，基本上是清香白酒的天下.?1979年成了清香型白酒的分水岭。从那时起，浓香型白酒在国内市场的份额连年提升，清香型白酒从70％的市场份额降到6％。不到30年时间，清香型白酒就从70％下滑到6％，这种市场下滑既有历史的原因，也和清香型白酒各企业自身密切相关，外部环境和内部因素的比重为30:70。 从目前市场现状看，除了汾酒外，清香型白酒企业的单体规模均比较小。以红星为首的北京二锅头企业