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服装公司商业计划规划方案书精 服装公司商业计划规划方案书精 服装公司商业计划规划方案书精 深圳市*** 服饰衣饰有限公司 商 业 计 划 书 2008 年 8 月 本商业计划书知识产权归深圳市 *** 服饰衣饰有限公司所有，敬请接触本资料的 单位和个人恪守商业道德，保护商业奥密，未经当事人受权允许，不得转发第三人 或单位。如对本计划书无投资意愿，请将本资料退还当事人，感谢您的关注 ! 目 录 一、公司简介 4 二、综合环境剖析 4 1 、宏观环境剖析 4 2 、服饰行业的发展趋向剖析 5 3 、市场容量 6 4 、机会 6 三、公司背景 7 1 、欧尚创办背景 7 2 、公司优势 8 四、战略目标 8 1、公司发展战略 8 2、目标营销战略 8 五、公司定位和品牌经营模式 9 1 ．公司定位 9 2 ．市场定位 9 3 ．品牌定位 9 4 ．目标客户定位 10 六、品牌经营模式 10 1 ．自主品牌经营 10 2 ．品牌经销商经营 10 3 ．品牌代理商经营 10 4 ．品牌联合经营 10 七、营销渠道策略 10 1 ．自营中心 10 2 ．二级分公司 11 3 ．特许加盟 11 八、网点营销策略 11 1．要点营销地区 11 2．拓展目标 11 九、公司 3 年发展规划 11 十、组织与架构 12 1．公司基本组织架构 12 2．股权拥有说明 12 3．公司管理组织架构 13 4．公司核心运营团队（略） 13 十一、各岗位和部门的基本职能 13 1．董事局 13 2．管理部 13 3．市场部 14 4．零售部 14 5．物流信息部 14 6．财务部 15 7．人力资源部 15 十二、估算管理系统 15 十三、财务系统（略） 15 一、公司简介： *** 服饰衣饰有限公司由深圳资深服饰营销策划师靳海舟先生由欧洲 MARLO（N马龙）服饰设计 公司引入的 VIVEN、DAVIS、LOREN等系列品牌于 2008 年在全国女装之都的深圳创办了 ** 服饰衣饰 有限公司。 公司以品牌策划为切入点， 开创品牌批发的营销模式， 在全国各省级市发展独立二级公司合作 伙伴，在全国各县 / 地级市找寻商业合作伙伴进行交错持股联合经营， 成立长远而牢固的合作关系。 公司将建成以服饰、衣饰、鞋帽、箱包等多种商品，以县 / 地级市及发达乡镇为终端的覆盖全 国的强盛营销网络。 所有合作伙伴能够在规模化经营下躲避市场风险、 低成本进货和强盛的管理技 术咨讯（增援）服务，将创业风险降到最低；同时，终生享遇到总公司及二级分公司的直接经济利 益。 二、综合环境剖析 1、宏观环境剖析 中国经济经过近 20 年的改革开放，主要以沿海地区的特别政策和地缘优势快速发展起来，同 时也与内陆渐渐拉开了较大差距， 形成了显然的梯度经济和地区经济格局。 中央政府的十一大工作 报告中明确规划了要点调整国家整体经济格局， 将将来五年发展关注点偏向中、 西部地区。 一是通 过家产转移， 以梯度局势将经济发展与增添向内陆扩散， 二是以政策性、 国家财政反哺性发展内陆 经济，推动国内市场花费， 特别是对全民社保系统、 教育系统的从头调整顿革， 新三农政策的实行， 都将间接提高内陆居民可花费水平，给零售服务等第三家产带来较大的发展空间。 近一年多以来，固然经过以美国次贷为导火索的世界经济下滑，以石油、粮食、 金属等能源和 原资料涨价进而拉动全世界物价飞涨。 国内固然经历了南方雪灾； 512 地震；股市从 07 下半年的 6800 点跌至 08 年 8 月份的 2400 点；以及商品出口每每受阻； 撤消或降低部分商品出口退税； 房市全国 性价钱泡沫幻灭等各样重要经济事件．但因经济惯性和国家宏观政策的调控，经济 GDP依旧以 7% 以上高增添，今年中国经济增添估计仍在 9%－10%之间。当前的中国经济形式正处在工业化中期， 工农业投资机遇许多，市场供应不足仍旧严重，服务业在 GDP中的比重只有 30%左右，发展空间潜 力巨大。能够说，中国依旧处在高经济增添期间。 经济连续增添需要四个条件：资本、市场、技术、管理。第一，在中国市场经济中当前 资本充分，民间资本力量雄厚，正在找寻出路；政府投资保持相当大的比重，外商看好中国市场， 对中国的经济发展充满信心。第二，中国产品价钱便宜，有国际竞争力，中国的机电产品、纺织产 品在发展中国家占比较大。 在中国对发达国家的出口中， 有许多生活用品的销量近期不会发生变化。 十一大的宏观政策中鼓舞增添居民非薪资性收入． 居民增添财产性收入当前主要有两种渠道， 一是 进行固定财产投资（如 06、07 年疯狂的房市），但投资房地家产遇到自 2007 年下半年开始国家宏 观政策的导向倾斜及银根收缩而低靡； 二是进行债券投资， 这类投资方式需要长时间经济累积， 普 通