直播电商行业发展趋势.docxVIP

直播电商行业发展趋势 ? ? 中国直播电商最早可以追溯到2016年, 彼时, 直播电商伴随直播的风口诞生, 而且发展的初衷很简单, 只是为了提高用户在平台的停留时间. 经过4年的发展, 中国走过了直播电商的初创期、快速发展期, 随着直播电商行业结束群雄混战的局面, 不论是电商+直播、直播+电商还有原生平台的直播电商, 整体的发展方向已经逐渐清晰, 未来会往成熟期的道路持续发展下去. 中国直播电商行业发展历程及主要特点 ? ? 直播电商是2019年网络购物行业的一大热点, 直播电商市场的爆发体现了内容与电商相互融合程度越发紧密. 在网络购物从增量扩张到存量开发竞争下, 直播、短视频等多样化内容成为电商平台抢夺用户时间、提高营销推广的有力方式. 2019年三季度的网络购物交易规模为22523.8亿元, 较2019年二季度有所下滑, 主要是受到季节因素的影响. ? ? 2017-2019年中国网络购物交易规模情况 ? ? 近几年, 直播电商发展迅猛, 吸引了资本市场的注意. 2020年1-5月, 直播电商投融资事件13起, 投融资金额11.47亿元. ? ? 从投融资事件来看, 天使轮、战略投资事件较多, 均为4起. A轮投融资事件3起, B轮、种子轮投融资事件各1起. ? ? 2020年以来中国直播电商领域投融资事件轮次分布情况 ? ? 疫情期间, 让依赖线下客源的零售业