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基于情感化设计的mook杂志书出版物品类设计与策划 摘要：探究目前国内高达上百种的MOOK杂志拥有大量读者的真实原因。MOOK杂志书形态中如何把情感化设计融入到创作中作为研究对象，从阅读方式，装帧设计，文本内容，品牌构建四个部分展开。MOOK杂志书出版物正是满足了读者的情感需求，在定位、内容、选题、版式、图文、装订、印刷制作、材料、营销、品牌推广等，各方面无不本着满足需求与期望的角度出发，而展开情感化设计的。情感是人对外界事物作用于自身时的一种生理及心理反应，是由最基本的需要和期望决定的。而以情感化设计为主的MOOK杂志书，目的是满足用户体验——一切都是为了感动您。 引言杂志书MOOK最早源于日本，并很快成为日本出版业继图书和杂志之后的第三大出版物。MOOK是一个合成词，由单词magazine和book拼合而成，所以在出版形态上，它既像杂志又像书，是介于书籍和杂志之间，既有杂志的丰富性、跨纬度性特点，又同书籍一样在内容上表现出相应的系统性、详实性、专业性、专一性。所以MOOK从诞生之日起，就将二者优点融为一身，在日益低迷的出版市场上风生水起拥有大量固定读者。国内借鉴日本、台湾模式引进了这类出版形式，内容涉及文艺、学术、青春文学、文化、科普等多种类型。2006年以张立宪的《读库》、郭敬明的《最小说》爆卖，成为出版业界关注的焦点，开创了一种全新的阅读模式，至此更多人开始认识到这种出版形态。同时MOOK的阅读方式也正好契合了移动互联网下的“碎片化阅读”，“读图时代”，“快速阅读”等阅读现象。当然，杂志书MOOK考究的装订，系统的设计风格，渐入的阅读开启，大量的精美图片，舒朗的字距行距，带入的愉悦享受，也成为其情感化设计的依据。也是MOOK出版物在形态上能够吸引读者的其中原因之一。一、杂志书MOOK阅读方式的情感化（一）文本内容的可视化导读。翻开各类MOOK发现从设计的角度大都对复杂信息梳理与编辑，让内容得以“可视化导读”，阅读呈现合理清晰、明了的秩序感。国内目前近百种的MOOK，各有各自的特色及针对读者群。但是经过信息分类后从文本内容的角度来看大致分为：青春风格，文艺风格，文化风格，专业风格，类型风格几大类。这样的信息梳理便于快速锁定读者群，同时也方便读者进行挑选，是杂志书MOOK在阅读文本内容上的情感化体现。青春风格，其内容是奔着学生人群去的。同时作者和主编，编辑团队大都是年轻一代为主流。代表：郭敬明《最小说》、hansey《爱丽丝》、饶雪漫《最女生》。文艺风格，目标读者的年龄不再以学生为主，读者本身大都喜欢热爱文学，具有较高的文青气质。这类MOOK的稿件质量更高，具有一定的策划性质。所以说文艺风格是青春风格的升级版。这类杂志书作者本身具有较高知名度，比如韩寒、张悦然、安妮宝贝，同时每一个主编自己身上已经具有了或多或少的文艺气质。代表：韩寒《独唱团》、张悦然《鲤》、安妮宝贝《大方》。文化风格，内容学术性较强，不适合快速阅读，需要有耐住寂寞认真阅读文字的态度。定位人群为精英知识分子，具有稳定性。是最像图书的MOOK杂志书。在书籍设计上由于文本内容文字多，长文多，图片少，所以形态设计简单大方，版式设计讲究阅读的导视性，舒适性，方便性。这样看来文化风格是文艺风格的深入版。代表：张立宪《读库》、郭玉洁《单向街》、刘瑞琳《温故》。专业风格，是将杂志书延伸到各个专业领域里面去。一本杂志书里只关注某个领域的内容。比如《悦读MOOK》只做和书有关的内容，《老照片》里只谈照片，《放映》里只谈电影。目前除了文化，文学以外，在艺术、建筑、展览、拍卖、音乐、影视、教育、医学……不同专业领域MOOK都有建术并取得一定效果。其卖点是通过专业性吸引专业人群。类型风格，只专注于某个分支的内容或者某个类型。与现在的类型小说一样，通常是发挥主编的个人优势，做他们比较擅长的类型。代表：鱼悠若《悬疑志》、郭敬明《最漫画》、孙睿《逗小说》。（二）图片化阅读方式的情感化设计。今天大家最享受的便是科技带来的视觉冲击力，同时已经慢慢习惯了读图，快速阅读，碎片化，这种获取信息的方式，追求在最短的时间内获取最大信息量。这类信息获得的最直接办法便是图片，图片可以一目了然，客观呈现传达海量信息。为我们带来了一定的便捷性，节省了筛选、思考的时间，自然就拥有了强大的亲和力。MOOK广泛地将图片运用到文字叙述中，图配文、文配图的排版方式形成图文并茂的良好阅读效果。图文混编的效果呈现精致品质，令人愉悦。图片大都几乎占据了版面主要位置，甚至出现了远远超出原有开本大小的拉页版面图片。同时图片的选取及拍摄水准也不容低估，邀请专业摄影师完成拍摄任务，有一些甚至采用产品特写的拍摄手法。广大读者被杂志书带来的视觉盛宴所吸引。比如“《知中》001山水特集