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乡村旅游客源索取研讨 摘要：南京市是江苏省的省会城市，有着很好的经济基础，有着悠久的历史文化和文物古迹，旅游资源相当的丰富。乡村旅游是近几年刚刚兴起的一种旅游方式。南京已经有了对乡村旅游的开发。一方面如何以如此丰富的旅游资源为依托，另一方要想从如此丰富的旅游资源的中分一杯羹，就必须很好的调查研究，开发有吸引力的产品。本人通过对去南京乡村旅游的游客进行的200份的问卷调查，得出问卷调查的结果，为南京乡村旅游市场的开发提供市场依据，进一步对此调查的结果进行整理、分析、研究，并重点对南京乡村旅游客源需求市场进行分析，对将来南京乡村旅游进一步发展提出依据。 关键词：南京；乡村旅游；客源市场；调查分析 乡村旅游在我国发展了已经近十年，在这近十年里，乡村旅游对乡村地区经济发展起到了巨大的推动作用［1］。 随着经济的繁荣，越来越多的人向往乡村［2］，这些年也有很多的专家和学者对乡村旅游进行了很多的研究。通过在中国期刊网上的搜索发现：从2004年到现在不到三年的时间内，与“乡村旅游”相关的文献共有225篇，其中在学校的学报上发表的有75篇，占到33.33%；在“旅游学刊”上发表的共有26篇，达到总量的11.56%。之前六年1997-2003年间发表的有关“旅游”方面的文章约有9000多篇，而有关“乡村旅游”的相关文章则只有60篇。在这60篇文章中，发表在核心期刊以及相关旅游方面期刊上的文章则只有42篇，占所有旅游论文的0.46%。从这些数据中我们可以发现：现在乡村旅游已经被学者，专家们所看重，而所重视，并加以研究分析。可见乡村旅游在旅游行业中地位越来越重要了。然而在这些关于乡村旅游的文章中，都是一些先讲乡村旅游的定义，再从大的方面叙述乡村旅游的现状，存在的问题，应当如何解决。没有做大量的实地的考察，调查。 由于政策的支持，经济的发展，加之乡村旅游理论的指导，南京的乡村旅游业有了较大起色。南京旅游资源非常地丰富，仅仅四A级的景区就有七个之多，一方面可以用丰富的旅游资源作为依托，另一方面南京的乡村旅游要想从蓬勃的旅游发展过程中分一杯羹，就要开发具有自身特色，能够吸引旅游者的乡村旅游资源，旅游开发的前提就要做好调查研究。 一、研究方法的概述 研究方法主要分为理论研究和调查研究，调查研究又分为，问卷的调查、访谈式调查等。本人对南京乡村旅游客源市场进行问卷调查的目的，一方面是了解南京乡村旅游客源市场的现状；二是对来南京乡村旅游客人的旅游消费行为进行分析，进而为南京乡村旅游今后的发展提供市场依据。 对于这两个方面的问题的研究，主要依赖市场问卷调查的方法获取资料而展开分析。问卷的调查内容一共涉及游客基本情况及其它方面共15项内容，主要反映南京乡村旅游的客源的特征、分布、消费的基本情况。本次调查采用对来南京乡村旅游的游客进行的抽样调查。调查地点是南京建邺区滨江公园的江心洲，时间是在三，四月份，共对在那儿游览的200名游客进行问卷调查并进行了交流。 在做好调查的基础上，本文通过对这200份的调查问卷进行简单的整理，再将问卷上的数据输入excel，并对数据进行编辑，整理，刷选，绘图的工作。在整理问卷的过程中主要运用excel的分析，整理数据的功能。在这些数据的采集，还有待提高和完善。 二、南京乡村旅游客源市场需求特征及分析 （一）年龄结构与特征分析 图1游客年龄结构图 从图中的数据可以看出：南京乡村旅游年龄在45到64岁之间的占44%，64岁以上的占28%，两者之和达到72%（如图1所示），其是以中、老年人为主的结构特点，造成这一结果是由于南京乡村旅游主要的景点离南京近，都在郊区，出游的安全保障要求高，可进入性强，老年人受到身体、生理条件的限制小，而中年人由于工作的原因，没时间进行远距离的旅游，从而到南京郊区的乡村旅游的开发地去是一个很好的替代[3][4]。同时，到乡村去旅游，可以培养子女从小热爱自然，热爱环境，通过旅游业可以让孩子学到一些书本上学不到得知识[5]。由于这些原因的存在，目前南京乡村的主要客源市场，应高度重视中老年人市，随着城市化进程的不断加剧，非主要客源市场的开发也非常重要。 而年龄在24岁以下的占调查总数的6%，这个年龄段的来南京乡村旅游的游客为什么如此的少了，初步分析，青少年的调查结果表明，旅游者旅游方式的选择主要集中在“休闲度假”、“观光”和“游乐”等方面。超过半数的青少年希望享受休闲度假的旅游方式[3],而喜欢观光的旅游方式的青少年则比较少[5]。这就是乡村旅游的青少年少的原因！ 而在旅游中，年龄结构中以青少年为主体，青少年游客占总出游人数的50%以上，中年为31%左右，老年比例是15%左