基于使用与满足理论的微信使用行为与效果研究.docVIP

- - - -可修编- 基于使用与满足理论的微信使用行为与效果研究 　　摘要本研究基于使用与满足理论，通过对微信使用群体进展在线问卷调查，解释了不同的微信使用模式与其线下社会资本以及生活满意度之间的关联。因子分析结果显示，我国微信用户群体的主要使用模式为两类：基于信息与社交需求的工具性使用以及基于娱乐与消遣需求的仪式性使用。其中，基于信息与社交需求的使用模式与人们的线下社会资本以及生活满意度呈现正相关，而基于娱乐与消遣的使用模式对于社会资本无显著影响，但是却可以提高生活满意度。另外，研究还发现微信用户中女性更倾向于娱乐性的仪式使用，从而生活满意度更高。 　　关键词社交媒体；媒介使用；受众研究 　　中图分类号G206文献标识码A 　　作者简介郭羽，澳门科技大学人文艺术学院助理教授、硕士生导师，澳门999078；伊藤直哉，日本XX道大学国际传媒与观光学院教授，日本公共关系学会理事，XX道扎幌0600817 　　一、研究背景 　　在基于计算机的传播〔puter-mediated munication，CMC〕研究当中，关于社交媒体的广泛应用对于用户自身的社会关系以及心理环境的作用一直是讨论的重点。近五年来