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企业短视频营销策略 一、引言 随着信息技术的发展，Web3.0所代表的去中心化以及4G移动网络视频时代已经正式进入我们的生活，这使得短视频营销在互联网中的地位远超图片、文字营销；视频营销所带给用户的感官刺激大大增强，加之人们的生活节奏愈发加快，也使得用户养成了“碎片化”阅读的习惯[2]；目前使用互联网频次最高的人群集中在90后、00后等年轻群体中，这部分人也正成为网络、社会中的主体，他们对外界新鲜事物表现出乐于接受，而短视频作为一种新鲜的、能够带来感官刺激的内容则很好的迎合了年轻群体的喜好[3]；同时，这一类人群的情感宣泄、思维表达欲望普遍比较强烈[4]。内容和形式的丰富多样化使得短视频表现出独特魅力，承载着大量短视的APP运用移动互联网技术将不同的人、事、物连接在一起，营造出一个互动交流、资源共享的社交平台。通过短视频的拍摄不仅能够满足表达的欲望，还能够借此带来人气、经济效益；各大平台也出于对短视频营销前景的看好而投资扶持，加速了这种新型营销方式在市场中的立足。短视频首先在国外产生发展起来，2009年Vine上线，2013年Ins-tagram进入市场，使得短视频的发展初具规模；同样在2013年，新浪推出“秒拍”功能，2014年美拍APP上线，短视频也真正走入了中国市场。据统计，截止2017年底，短视频平台抖音用户超过7亿，月活跃人数超过1亿[5]，据统计，