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精品文档 服装品牌营销案例集 A．品牌故事案例 GUCCI案例：杜撰一个奢侈品牌神话 传奇品牌 —— 品牌神话 —— 神圣理念 a.确保品牌群体设计的原则的正确性 b.否定威胁该团体文化的竞争团体的信念 致胜法宝：特定的品牌仪式和品牌标志物 *学习一流的品牌神话包装技术 *品牌发展的不同阶段需要与之相适应的品牌标志物 B．品牌领袖案例 LACOSTE案例：来自网球世界的品牌鳄鱼 传奇品牌 —— 体育巨星的短暂辉煌 品牌建设： a. 不断刺激消费者的消费欲望并满足其变化的消费能力 b. 发挥企业家的创造力和驾驭资源的能力 c. 给投资家一个清晰的判断机会和风险可控的商业计划 d. 与商人从头建设高效的沟通平台和利益分配体系 e. 给职业经理人一个明确的目标并赋予权力 f. 为知识员工创造一个合适的企业文化和构建学习型组织 精品文档 精品文档 C．品牌定位案例 1.TOD’S 案例：后来沮丧的奢侈品品牌 营销计划成功点：好的品牌名，合适的代言人，满足需求的产品系 列，有效的品牌宣传与准确性的功能