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猎豹 CEO 傅盛：互联网时代使单点突破成为主流 近日，猎豹移动 CEO 傅盛在腾讯内部做了《回归简单》的主题演讲，分享了 4 个趋势变革： 1、消费品时代用户更关注外观感受，以体验和用户认知度制胜； 2、互联网时代使单点突破成为可能，并成为主流； 3、互联网让世界更平，找到极简的点，就能产生引爆； 4 、工业化时代是体系促单品，而互联网时代是单品带体系，找到单点带出整个面。 谈到猎豹移动未来的国际化战略，傅盛首抛 火车头理论“ ”。他认为，猎豹清理大师成功的本质是一个 侧翼战，通过 CM 逐渐带出 CM Security 、电池医生、 Photogrid 、金山毒霸等整个工具战队。一旦 做出一个单点，就能带出一系列车厢。一节车厢放在那儿没有价值，但挂上一 列车厢，就会成为高 速豪华专列，慢慢变成动车组，最后可能变成高铁。 以下为傅盛演讲部分实录： 我在公司内部不断讲要做一个简单的人、做一款简单的产品、把管理目标做得足够简单。这个时代 ，简单是一个让我们会看不到甚至看不起的地方，却能迸发出巨大能量，这种能量很多时候会超出 我们的想象。 这个时代出现了很多颠覆我们认知的东西，包括前几天一个讲相声的人发布了一款手机，其实我还 是挺敬佩的。 人都是时代的动物，就是所有的偶然都是必然产生的。我觉得就好像我们不可能看到一头猪站起来 跟你说话，因为它没有这样的必然性。当你看到一个事情流行的时候，你就发现不是仅仅因为它强 ，是因为这个时代孕育了一个巨大的机会。 雷总有一句话，你无非就是站在风口的一头猪。这个风口是什么呢？最重要一点，今天很多东西变 成消费品，整个思维观念必须改变。 20 年前， windows 所带来的是工程师和工具化时代；而进入消 费品时代，很重要一点在于，对用户来说，它的体验和认知度是第一位的。 与消费品时代同步还有另外一个背景 —— 互联网时代。互联网时代带来的是什么呢？他带来信息传 递成本极速降低。大家都是做互联网的，我不需要讲的很细。 为什么互联网对传统行业会产生巨大冲击，就是信息成本降低。它所带来成本降低是远远高于我们 想象的。我们总是认为工业生产里面生产制造是核心，其实这个观念是错的。 互联网让生产和前端，就是信息传播成本降低了很多，使得用户认知成本降低。互联网带来传统工 业时代不具备的信息传递，使得单点突破成为可能和主流。以前花在一个复杂体系才能完成的事情 ，生产物流、销售、品牌所有都做好，才能进行大规模运作。 互联网时代，由于可以拉住前端用户，信息传播花的成本低非常多，可直接切入核心，定义一个产 品形态，用产品形态建立用户认知，做一款产品就能让所有人都知道。这样，就避免了库存等问题 。 为什么我要说简单？简单的穿透力是让用户能够花很低成本就认识你，这一点的重要度远远超过工 业品。 在消费品时代你知道最难的一件事是什么？就是让全球几亿人知道你，甚至让他使用你，这个成本 最高。 WhatsApp 能卖这么多钱还是有核心点。它极其简单，简单到你都没有机会退出，除非卸载了。这 就是最初定位。这种简单概念能够击穿全球几亿用户。你会发现让所有人建立同样认知极其困难， 这就是简单的核心点。在互联网时代，简单才有用，否则传播不出去。 但是，互联网让整个世界更平，你有一个点让大家都能认知的时候就节省了以前大规模的营销费用 。 今天的事物通过互联网传播出去，让大家形成共识，这就是巨大时代背景。我们知道以前不可能出 现的事情发生之后，就是这种简单的点能被互联网迅速放大。 在这个时代，通过一个极简的点，找到一个核心的诉求，它就可能产生引爆。因为这个事情可以被 迅速传播出去，它只要足够简单。当然了，简单比复杂更难。 其实，找到一个极其简单的点，一下子就引爆了。这种力量强大到我们今天没有真正认识它的机会 。我们用一个体系化思维，完成我们对一些东西所谓的布局。 我自己总结：工业化时代叫做体系带单品，但互联网时代是单品带体系，先把一个点引爆，顺势而 为就可以做出一系列东西。 简单的第一大核心就是降低认知成本。有一次我用 QQ ，我说要新建一个群，怎么找都找不到新 建群，最后崩溃了。当时找了快 20 分钟。当然，我自己也做过一些复杂的产品。 这个时代跟工业时代不一样，很多人也很努力，但力气使错了。这个时代用户能够看到最多的或者 一个东西重要度，不是以复杂度决定，而是以用户对他的感