传统色彩在现代平面设计中的应用.docVIP

传统色彩在现代平面设计中的应用 一、传统色彩的内涵 （一）传统色彩的思想内涵 传统色彩观受传统儒、道、佛思想的深刻影响，具有多精神层次、多元色彩形式状态的色彩特征。原始社会人们对于色彩的认识处于混沌或萌芽状态，色彩观念单纯朴素。如红色以其独特的魅力成为人类最初崇拜的颜色，在原始人类所有艺术符号中出现频率最高。在“阴阳五行观”的影响下，人们从色彩实践中形成以“赤、青、黄、黑、白”为正色的“五色观”，成为我国传统色彩思维的理论基础，使传统色彩的内容更加丰富。儒家强调“礼”与“仁”的伦理道德意义，追求秩序和谐的审美观，使传统色彩带有强烈的礼制观念，用色彩来规范君与臣、长与幼的秩序。从周代开始，封建统治阶级就把色彩运用到“礼”的形式中，来区别官员的等级。《后汉书?服志》载“尊尊贵贵，不得相逾”。如唐代明确规定黄色为皇帝专用色，红色为五品以上的官员服饰色彩。道家强调“道法自然”，追求素静淡雅的审美观，崇尚黑色，讲究自然美，不追求色彩的华丽，认为所有色彩是由黑色衍生出来的，表现出道家“无色而五色成焉”的基本思维。如中国水墨绘画用浓淡干湿的墨色变化描绘生动的万物形象，传达出意象和意境的审美情趣。佛教从“救世”的角度出发，选择白、金色为主色调，将色彩与世间的善恶相比附。如白色象征光明高洁；黑色象征“恶”；金色象征佛祖释迦摩尼等等，这些色彩在佛教建筑和服饰上多有体现。 （二）传统色彩的形式内涵 传统色彩的形式内涵受中国古代各个朝代统治阶级和民族人们所推崇的思想影响，形成具有中国特色的礼制色彩和富有美好寓意的吉祥色彩。礼制色彩以“尊黄喜红”为代表。从先秦开始，中国色彩观受阴阳五行思想的影响，黄是土地的颜色，五行居中，汉代被认为是帝王的颜色，经隋唐以后进一步明确黄色为帝王家族专用色彩，被赋予尊贵无比的地位。在民间人们对黄色的运用极为谨慎，除了在宗教建筑、服饰中运用外，其他很少出现。吉祥色彩出于对吉祥意念的表述与象征，与特定的图案、绘画等结合，满足人们祈福纳祥的心理需要，实现“喜形于色”。如红色象征喜庆和吉祥。人逢喜庆都用红色来装饰；人走运了叫“红运”；受上级重用者称“红人”等，带有浓厚的生活气息。人们在生活中总结出这些色彩搭配，如“红间绿，花簇簇”、“粉笼黄，胜增光”、“要想精，加点青”等等。同时，每个民族根据自己的生活环境、习惯传统、宗教信仰，选择自己钟爱的颜色，如蒙古族、壮族、维吾尔族等尚蓝，回族和水族尚绿，汉族、藏族等尚红，彝族、纳西族、哈尼族等尚黑，象征着各民族人们对美好生活的向往。如汉族、哈萨克族、维吾尔族、蒙古族、藏族等民族都崇尚红色。 二、传统色彩在现代平面设计中应用 现代平面设计结合现代设计理念和技术，融合传统色彩的视觉冲击性、装饰性、寓意性，强化现代平面设计的视觉空间和内涵空间，对提升现代平面设计的民族文化价值有着重要意义。 （一）应用传统色彩的内涵美 在中国传统“五色”中，红、黄色的纯度和明度都比较高，鲜亮饱和，具有吉祥、喜庆的寓意特征。在民间的剪纸、风筝、皮影、年画等，中国传统节庆日及一些大型企业和赛事的标识多采用红黄色为主色调。如中国国旗采用红色的背景和黄色的五角星搭配，象征中国共产党领导下的革命人民大团结和人民对党的拥护。２００８年北京奥运会奥运徽标选用中国传统彩色———红色作为主体图案基准颜色，代表国家、喜庆、文化传统的特点。２０１０年广州亚运会会徽以红黄色来装饰类似火炬的五羊造型，羊首向一轮火红的旭日示意，象征广州亚运会的圣火永不熄灭和人民的美好愿望。还有中国石油标志、香港城市标志等都是以红、黄等色彩作为主体颜色，体现喜庆祥瑞的深厚寓意。另外高纯度和低明度的红黑搭配也运用得较为普遍，例如中国银行标志就是采用红色的主体标志和黑色的文字搭配，深沉、庄重，突显极强的中国文化特色。还有中国石化标志、春联、漆器等。 （二）应用传统色彩的意境美 传统色彩能营造出一种情景交融、虚实相生的视觉空间感，运用到平面设计中，给人以深邃的“意境”，取得以少胜多的效果。如中国京剧院标志，色彩采用传统“五色”中的黑、白、红三色，描绘旦角面部局部特写和梅花的简洁造型组成的主体图案，以虚拟实，以写意式的形式塑造了一个专心表演的京剧演员的形象，形神兼备，给人“此时无声胜有声”、“境生于象外”的视觉感受。还有许多平面广告也喜欢利用黑白水墨元素来营造中国风。如靳埭强、陈幼坚等设计师善于运用中国传统色彩，让东西文化在设计中得到融合，既富有东方神韵又具有现代时尚品味。陈幼坚设计的竹叶青茶包装之一《论道》，以红、黄色调为主，没有绚烂的图案与外观，以具有直击式的文字做为品牌的主要图形，重于材质与工艺的结合，让设计达到美的高度；并采用老子的《道德经》与“茶