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品牌建设和市场销售 国际广告协会（IAA）中国分会 会 员 中国广告协会学术委员会 委 员 江苏省广告协会 副秘书长 客座教授 博 士 行政 创意总监 成功的企业都是相同的， 而失败的企业却各不相同… 让我们先来剖析中国本土企业的广告误区 ●认识误区 ●合作误区 ●投资误区 ●法律误区 中国本土企业的广告误区 市场长盛不衰的奥秘在于 　　　　　——持久地进行品牌建设 名牌 品牌 mark brand 商品：Product Consumer 消费者 价格：Price Cost 消费者满足欲求或需要的成本 铺货：Place Convenience 消费者购物的便利性 促销：Promotion Communication 沟通 传统营销理念 整合营销理念 4P 营销观念的变迁 4C 何为品牌（Brand