哇哈哈广告策划.pptVIP

哇哈哈广告策划;*;*;;;一.公司及产品简介?;;娃哈哈发展过程;;二.产品介绍?;;;*;产品包装?;;本次娃哈哈AD钙奶在高校市场上的推广主要以高校大学生消费者为主。 大学生消费者是个特殊的消费群体，人数众多，数量庞大，并且表现出明显的消费特点。 面对这个特殊的群体我们该运用有效地营销战略，来网罗这个群体，并尽可能最大限度地满足当代大学生对饮料产品的需求，获得更多大学生的青睐就成了策略制定的的重中之重，同时也是我们本次策划的核心内容。;近年来，国内含乳饮料市场发展十分快速，形势也很喜人。 ? 2011-2014年中国乳饮料需求量情况 ;那些曾经在我们记忆中的老牌牛奶饮品越来越值得留恋，娃哈哈AD钙奶就是其中之一。据统计，在消费者年龄段中，10-20岁：80%的人喝过，但也只有30%的人是娃哈哈AD钙的忠实顾客。?20-30岁：95.64%的人喝过娃哈哈AD钙奶，这一年龄段的人是娃哈哈AD钙奶的忠实消费者。 在这个怀旧情怀越来越浓郁的年代里，重新回味一下童年，给娃哈哈AD钙奶加上成长的包装，未必不是消费者所愿意接受的。据我们调查发现，目前没有一家乳制品是采用怀旧方式销售产品的，而且高校大学生对乳制品饮料的需求巨大具有巨大的市场潜力，而我们销售团队主要针对的是全国在校大学生进行怀旧方式的营销，故市场前景较好。?;;;;竞品分析;;;娃哈哈AD钙奶饮料是娃哈哈集团公司针对我国儿童