《现代企业管理》（第三版） 第四章 经营战略.pptVIP

;学习目标： 了解企业经营战略的类型、方针、目标和对策； 理解经营决策的特征、类型和原那么； 掌握经营战略的特征和思想； 掌握企业市场开展战略和经营决策的技巧和方法。; 能运用定性决策方法进行不确定决策。 熟练运用定量决策方法对企业常规问题进行决策。;引导案例：〔1〕;引导案例〔2〕;什么是战略?;经典战略： ?隆中对?;;一、经营战略的概念及特征;;二、经营战略思想;用户观念：用户是市场的具体组成局部，是企业直接效劳的对象。一个企业拥有用户的多寡，直接关系的企??的兴衰。 创新观念：创新是企业成功的源泉，注重管理、技术、产品、营销资本等方面的创新。 ;效益观念：效益是生存的根本，既要注重经济效益又要注重社会效益。 战略观念：为实现企业的经营目标，从企业的内外部环境〔SWOT分析〕条件出发，对企业做出较长时期的总体性规划。 资本经营观念：树立资本观念，通过资本运营，促进企业资本的合理有效流动，优化资本结构，实现资本的最大增值。;三、经营战略方针;哈佛大学的一项调查报告 　　　哈佛大学有一个非常著名的关于目标对人生影响的跟踪调查。对象是一群智力、学历、环境等条件都差不多的年轻人，调查结果如下： 3%的人有清晰的长期目标，25年几乎不曾更改正自己的人生目标，他们都朝着一个方向不懈地努力，现在，他们几乎都成为社会各界的顶尖成功人士。 　 10%的人有清晰的短期目